陌陌：希望通过变革突破困扰自身已久的荷尔蒙社交

　　从意识到视频的机会，到正式着手做直播，唐岩拖了一年多的时间。2015年9月，陌陌推出第一款直播产品“陌陌现场”，其采用职业歌手演唱，并聘请华语“你先搭建一个头部的东西，一个金字塔尖的东西，对未来你向下渗透会好一些。”王力说。

　　但是“陌陌现场”是一种高度中心化的内容生产模式。陌陌副总裁，直播业务负责人贾维称，“陌陌现场”提高了产品留存率，但是内容太过集中，导致部分人社交效率低，加上这种高成本的内容生产很难规范化，因此陌陌需要寻找一种成本更低，场景具备快速复制能力的内容产出，同时提升社交效率。

　　直到2016年4月，陌陌直播向用户全量开放，需要用户填写资料，上传展现才艺的小视频。直到2016年4月，陌陌直播向用户全量开放，并提到产品次主帧。

　　唐岩表示，这中间的几个月，其反复进行数据验证 - 直播数据结果显示，直播不但没有影响社交，反而促进社交效率，最终人决定全量开放用户直播。

　　从2016年一季度开始，直播超过会员订阅和移动营销成为陌陌第一大营收来源。2016年Q1，Q2和Q3直播占总收收比例依据是31%，58%和64%。到陌陌最近一次公布财报，2016年三季度陌陌净营收首次突破1亿美元至1.57亿美元，同比增长319%，净利润3900万美元。

　　除了拉升营收数据，直播也使陌陌股价划出一条高度上扬的曲线，截至记者发稿，其股价达到22.04美元/公，市值40.20亿美元。

　　唐岩认为，决定一款直播产品能否成功的核心数据是留存率，而决定留存率的是产品有没有形成良好的社区氛围。

　　王宇对“财经”记者分析，陌陌做直播的优势在，其作为一个LBS信任很浓的生人社交平台，用户通过“附近的直播”发现播主。其他直播平台只有在热度排行榜排名高的播主可以获得观众，而陌陌通过“附近的直播”让大多数播主要能获得观众。对于观众而言，附近的播主相关性更强，内容更有价值。另外，的“群聊”和“私聊”功能，使播主可以在直播间以外进一步与观众互动，沉淀关系。

　　陌陌直播的另一个特点是，相对秀场模式直播平台流量集中在头部主播，陌陌直播金字塔底端更为健全。贾维称，陌陌做直播的基础是服务社交，因此陌陌更倾向于扶持“附近的主播”，其流量至少占50%以上。此外“陌陌现场”为播主提供了上升通道，形成陌陌直播金字塔的顶端，和基础社交类直播互为补充。

（编辑：西安站长网）

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