PPTV亏成这样了 苏宁为何还敢砸13亿购买中超版权？

　　在去年双十一之前，阿里体育新任CEO助理、体育服务平台负责人余泽伟对媒体表示：“在体育领域寻找头部的IP，寻找强有力的合作伙伴，从赛事、媒体等多层面进行深度开发，这是阿里体育一直在做的事情，但我们始终也面临一个问题——如何将体育产业周边变现，这就需要我们回到电商这个平台上……”

　　在双十一的页面上，阿里体育的相关产品除了传统的运动装备、体育俱乐部衍生品等实物之外，还包括大量的体育旅游、培训、场馆、现场观赛抢票、赛事直播套餐等服务。

　　不过相对双十一的火热，阿里体育的销售数字却称不上优秀。有媒体报道称，双十一期间五大联赛观赛旅行和NBA黄金坐席专享两款旅行观赛产品0成交，英雄联盟网红陪练和太极文化研修也无人问津，转售新英体育曼联赛事会员和欧冠围巾各仅有14笔成交量。在全部6款阿里体育双11营销产品中，仅有28单成交(新英曼联会员单价89元，成交14单;欧冠围巾单价69元，成交14单)，交易额总计为2212元。

　　在天猫官方公布的2016年双十一销售额top20商家榜单上，运动品牌占据三席，NIKE排名第5，Adidas排名第10，Newbalance排名第11。然而，这三家都没有出现在阿里体育双11的页面上。

　　房地产可能成为老路

　　据腾讯科技从多渠道了解，或许以苏宁为代表的互联网公司在体育尤其是足球产业频繁布局，是看中了足球曾经带来的地产隐形福利。

　　放眼中国足球职业化的20年之路，一直都在上演一出资本与足球的聚散故事。

　　上世纪90年代末，中国足球职业联赛中涌进云南红塔、成都五牛等四家烟草集团投资赞助的足球俱乐部，加上颐中烟草集团投资的青岛海牛，以及山东将军烟草集团投资赞助的山东济南泰山将军，一起开创了中国足球的“烟草时代”。在2002年后，中国足球的操盘手则变成了房地产巨头，巅峰时有超过八成的国内顶级足球俱乐部和地产公司相关。

　　房地产企业热衷玩足球，并非是有钱没处花，而是因为足球和城市之间的紧密联系。足球在中国，往往是形象工程的扮演者，老百姓关注，政府重视。经营足球的企业，都会被当地政府高看一眼，而政府的支持，兑现起来可能就是“一块地皮的顺利接手”。

（编辑：西安站长网）

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