被少女心加持过的潮玩“收藏经济”不得了

就在本届潮玩展结束后两日的4月16日，在天猫发售的Labubu森林音乐会系列，一天时间就卖了10万个，王宁感慨，“我们所有人都惊呆了。”

来自天猫买家秀

据悉，4-5月份，毕奇太空系列、Fluffy house航空系列都将陆续在天猫首发。

事实上，Z世代人群（指95后人群，即出生在移动互联网时代的人群）可谓是未来包括天猫在内所有平台必须争夺的核心消费群体，而这部分人群正在向泡泡玛特汇集。

如王宁所说，”我们有最优质的用户，这批人以ZY世代人群为主，年龄在16-36岁之间，他们年轻、有钱、有品位、粘性超强、回购率高，每个平台都想拉拢。”

而天猫方面的数据显示，过去一年有超过1200万人在购买潮玩，这批用户已有近60%为18-35岁的城市白领。可以说，天猫已经成功吸纳了部分优质用户，同时也极大的弥补了泡泡玛特在2-3线城市主流销售渠道匮乏的现状。

此为双赢。

现在，王宁有了足够的底气描绘一个更美好的梦，就是要像卖冰淇淋一样卖潮玩。

在王宁眼里，这些入门级的潮玩如同冰淇淋，几十块的价格，既不能填饱肚子，也没有实用价值，但同样可以让人开心，当人们拆开它的那5-10分钟的快乐，就很像买到一个冰淇淋的感觉。

这始终离不开女性消费者，过去潮玩行业很长时间是由男性主导的，流行一些很酷的玩具，如兵人、漫威、变形金刚等等，他们到处寻找心意的款式，不惜重金购买收藏，而这些往往属于某种亚文化、只是部分人群的纯粹爱好。

古迈认为，“潮玩的飞速发展，主要来自将女性消费者引入潮玩市场，这才让潮玩成为真正的生意，想要拉拢女生，就要考虑场景，很多女生买潮玩会把它带去旅行，跟食品放到一起合影，这些都是会让女性感到幸福和心动的场景。”

泡泡玛特在长沙的第一家店

泡泡玛特用了三招成功引导了女性消费者。

第一，当家产品Molly、Pucky等爆款均倾向于可爱的女孩形象；

第二，线下门店多开在全国最火的商场，是每个女孩的必经之地；

第三，彻底的娱乐化营销，让IP、玩具、盲盒、主题的四重娱乐属性相互叠加。

如今，这样一款好玩又不会发胖的高端“冰淇淋”已经俘获了不少女孩们的芳心。

潮玩女孩儿的自白

“抽盲盒，一时爽，一直抽，一直爽。”

这是娜娜收藏潮玩5年来的精准概述，最大快感来自拆盲盒的时刻。

娜娜的办公桌

（编辑：西安站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!