小红书“激进”变革

一位经常在小红书上写笔记的用户安安（化名）告诉新浪科技，自己之前没有加入过MCN，后续会考虑加入，“据说加入MCN流量不会被劫或者被限流”。她坦言，新规出来后，感觉自己内容的流量不如之前了，不过“我暂时还没有到变现的阶段，还是想要分享优质内容为主”。

安安同时吐槽到，“现在听到很多就是认真分享内容的基础种草没有量，反而经过表演或者背靠机构的才会有，当然我认为有多方原因。例如：背靠表演的会持续输出同类型内容，也是经过剪辑和包装的，普通的号可能还做不到，但确实是诚意种草。”她认为，这一系列的变动，或许是平台到一定阶段会产生的必然结果。

值得注意的是，新规还针对MCN设置了很多条件：

要求入驻品牌合作人平台的MCN机构，必须满足拥有至少10个以上品牌合作人，且公司成立一年以上。未达准入条件的机构会有一个月的成长期，到期仍未达标准，将不能再作为合作机构。

这将一些小规模、新成立的MCN机构拒之门外。

至于泓文，这是小红书官方的MCN，公开介绍是：泓文的出现是为没有签约机构的个人内容创作者提供平台支持。

这自然引来业内对小红书向自己的MCN进行流量倾斜的质疑。甚至有博主表示，签约之后发现，签约说明规定：成为品牌合作人后，每月可以提起一次结算申请，由签约公司泓文文化传媒（上海）有限公司扣除10%费用和法定税费。

针对众多质疑，小红书生态合作负责人包包在直播中回应称，对于泓文没有任何流量倾斜，泓文的存在是为了给成长到一定阶段的个人博主一个合法、合规的渠道，个人博主签约泓文在试运营期间是不收费。博主任何时候想签约其它MCN，都是OK的。

那么泓文的价值在哪里？

一家MCN机构中负责小红书内容运营的李琳（化名）向新浪科技透露，泓文会收取佣金，但对KOL来说，其实只是挂名在这个公司，泓文并不会给到内容上的扶持，目前也没有承诺会给到流量支持。

她表示，如果这个KOL和其他MCN签约，收取的佣金可能差不多，但是除了帮其接广告，还会帮其做内容上的运营和培养，以及其他工作。

目前来看，泓文和其他第三方MCN不会有太大的竞争，只是提供给博主一种过渡期间的选择。

但前不久，新条款的出现再次掀起新一轮抱怨和不满。

“小红书将风险转嫁给了我们”

6月19日，小红书向MCN发放了一份《小红书合作机构管理细则》，这份文件详细说明了小红书机构入驻的标准、商业入驻保证金制度、权利和义务、惩罚措施和机构KPI等。其中商业入驻保证金制度提到，机构在入驻小红书品牌合作人前需完成20万保证金缴纳，保证金的使用依照小红书合作机构惩罚措施，如果机构在合作期间涉及“私下接单，未通过小红书品牌合作人平台”“与博主合作关系作假”和“数据作假作弊”等行为，将会被扣除保证金，并终止合作一年。

而对“私下接单”的惩罚最为严重，将直接扣除20万保证金；另外两项行为则扣除10万元。

“条件实在太严苛了，如果我们的博主不小心出了问题，我们赔的钱可能不止这20万，可能是20万的好几倍。”李琳表示。

她透露，这份合同非常严苛，尤其是涉及到保证金和赔款的部分，再结合一些列新规，“对我们来说影响其实是非常大的，甚至一不留神，在这个平台上，我们机构就没法做了。”

（编辑：西安站长网）

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