《部落冲突》七周年：重回巅峰之后又启程

　　坚韧的芬兰人并没有放弃尝试，实际上，2016年初，《部落冲突》就推出了增加资源收入的每天多人攻击五星奖励系统，推出了1宝石训练加速等活动，还正式加入了部落竞赛玩法，部落成员完成特定任务，达到特定积分之后，所有人都可以得到奖励，大幅提高了玩家们的资源获取效率。

　　为了解决资源消耗对策略型玩家的限制，《部落冲突》在2017年增加了不损失资源的建筑大师基地，提供了与原来玩法不同的体验，这些重大的玩法创新不仅带来了大量喜欢社交战斗的新玩家，也让老玩家的活跃度和参与度更高。

　　经过了三年多的持续玩法创新，这款七岁的手游再次开始增长，随着今年4月份Battle Pass式的黄金令牌系统加入，《部落冲突》收入连续三个月走高，推出当月就获得了7200万美元收入，在6月份达到了8200万美元，创下了七年的历史记录，成为6月全球综合收入榜第四名。

　　为了应对玩家们的竞技需求，《部落冲突》在2018年推出了CWL联赛系统，大幅增加了玩家的资源产出渠道，2019年还通过全球锦标赛开始了电竞领域的尝试。

　　走过了成长的烦恼之后，《部落冲突》再次回到了巅峰。

　　服务用户：《部落冲突》的营销新思路

　　在长达7年的时间里，除了玩法的迭代创新之外，《部落冲突》在营销方面的尝试也是非常“前卫”的，2015年，团队还拍板决定投入900万美元购买了长达一分钟的超级碗广告，视频登录YouTube之后的播放量迅速超过了4000万次，随后还引发了手游做电视广告的热潮。

　　在所有人都觉得900万美元买一分钟广告“任性”的时候，当时的媒体主管Jimmy Lee说，“这个决定是我们在洗桑拿的时候临时决定的，我们做超级碗广告不是为了在赛事期间抓住亿万人的眼球，这只是感谢玩家的方式，我们做营销最想要的不是能否拉动下载量的增长，而是服务现有的用户”。

　　服务用户四个字固然言简意赅，但它所包含的意义却远不止客户支持和电视广告，而是需要在游戏里和游戏之外经常与玩家沟通。针对不同地区的特点，《部落冲突》还采取了因地制宜的营销策略，比如2013年与日本手游《智龙迷城》的联动，2014年韩国和日本市场推出了电视与地铁广告。

　　2018年短视频甚为流行，《部落冲突》抓住了这一契机，率先发力进军短视频领域，在抖音上发布了一系列趣味视频都取得了不错的效果，截至目前，《部落冲突》在短视频平台收获的粉丝已经高达百万，而#部落冲突的相关话题在抖音平台的播放量也超过了2.6亿次。

（编辑：西安站长网）

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