老字号药企的美妆野心：再不做国潮就晚了

传统化妆品渠道通过层层经销商不断加价，导致终端价格要远远高于其出厂价格。以国内化妆品为例，一级经销商拿货价格约为终端零售价的3.6 折，经销商再以终端零售价的5 折的价格供货给渠道商，如CS 店、商超、电商等。

随着社交电商、垂直电商等各类电商平台的兴起，传统渠道正在失去自身的优势。因为这些后发制人的电商平台出货速度快，产品信息能够以更低的成本触达消费者并达成交易，这对于国产药妆品牌来说无疑是一次新的机遇。

比如，武汉市第一医院内研复方SOD熊果苷乳膏在小红书上火的一塌糊涂，甚至电商平台上出现大量代购信息，市场上供不应求，在药房售价28元的药膏在网上被炒到78元一支，有人囤货一次就是300支，对此，医院院不得不采取限购措施。

总的来说，互联网平台的扁平化、精准化，为新锐品牌的崛起创造了更有利的环境，进入这个市场中来的玩家也越来越多，老字号药妆在原有品牌的基础上做产品创新总有一种“再不做国货潮品就晚了的节奏。”

无论是从市场渗透率还是从品牌角度来看这一波国药老字号转型做美妆爆品的热潮说明药妆市场的蛋糕仍然很大，随着新锐品牌的增多，市场的竞争很快就变成红海。

老字号药企已经抢占了入场先机，拿到了药妆市场上的入场券，但是如何将这个产业做大做强，终究是一场围绕“用户、渠道、产品”展开的，营销、供应链、用户运营都必须兼顾的硬战。

（编辑：西安站长网）

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