《哪吒》40亿票房背后的“阴影”：盗版满天飞、授权疑抄袭，正版周边的“生于忧患”？

这对于粉丝而言，十分难得。国内IP周边衍生行业工业化程度较低，授权方与制作方尚未打通产业链，一旦出现具备衍生售卖能力的IP，首先生产的是大量快消类软周边，二技术工艺要求较高、制作时间较长的人物手办类等硬周边生产较少。

目前国内头部的衍生品公司，大部分是以低幼动漫IP为核心收割市场，如掌握着喜羊羊等奥飞娱乐，打造原创机甲IP动画片《星原小宝》的星原文化、拥有积高侠IP的小白龙等，衍生品品类也多以儿童玩具、婴童用品为主。

成人向动漫IP开发相对较少，头部公司多以与巨头平台IP授权形式合作，如美盛文化与JAKKS合作销售《超人总动员2》的衍生产品、与阅文集团达成漫画IP《全职高手》的正版cos周边授权。2018年美盛接连与《帝王攻略》、《斗罗大陆》动画、《末日曙光》动画达成正版动画衍生服饰合作。（图片来自网络）

在这个大环境下，国内具备完成销售链条的衍生品公司并不多，内容市场上IP的不稳定性也让资方对衍生红利抱着一种赌马的心态。所以比起官方提前布局筹划，衍生品市场更依赖于粉丝众筹，众筹降低了资方风险，并缩短了衍生项目开发周期。但同样，这种方式对衍生产品的数量进行了限制，比起获得大众市场红利，更趋向于制作少量商品，完成粉丝圈层狂欢。

《哪吒》或许是一个窗口，让资方与公众看清国内IP衍生市场可能具备的潜力，行业有必要提高IP商业预判能力，提前建立起衍生商业体系。而对于光线而言，这是一个启示，《哪吒》40亿，或许“封神宇宙”也不远了，而宇宙建立了，周边衍生市场就会从单个红利场，变成一个庞大的帝国。

（编辑：西安站长网）

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