被抖音小红书们围攻，微博需要新“绿洲”

从今年二季度的财报来看，Q2净营收4.32亿美元，较去年同期的4.27亿美元增长1%，其中广告收入3.71亿美元，同比增长0.2%，这一增速达到了微博上市以来的最低。增值服务的收入为6118万美元，同比增长8%，较上季度同比增速下降了16个百分点。

广告收入中，中小企业广告（SME）比品牌商广告（KA）收到了更强的冲击，小公司没钱做投放，加上日益激烈的竞争，微博中小企业广告（SME）收入1.7亿美元陷入萎缩，同比下降6%。

微博的身价也应声跌落。2018年1月，微博市值一度突破300亿美元的大关，冲到了316亿美元。截至9月4号发稿，微博市值只有97亿美元，缩水了200多亿，不到巅峰期的三分之一。

除了宏观环境之外，更让人忧心的是用户注意力的转移。

头条崛起叫板BAT，抖音和快手打得正酣，微博却被慢慢逼到了角落。短视频异军突起，瓜分着商家的钱，也抢走了用户的时间。Questmobile《中国移动互联网春/夏/秋/冬季大报告》中公布的数据显示，截至2018年9月，短视频行业使用时长市场份额由去年同期的3.6%上升至8.8%，成为增速最快的内容领域。

微博不是没有反应，先是推出了微博故事，后又发布爱动小视频，然而还是没能遏制住快手和抖音的势头。2018年12月，抖音和快手达到了的全行业用户渗透率达到54.2%，字节跳动旗下的西瓜视频和火山小视频的用户渗透率也达到了21.9%。微博王高飞自己也承认：“微博在视频市场的优势在于热点和明星视频。但是，微博的视频内容消费和其它专门的短视频平台相比处于劣势。”

尴尬之处在于，微博除了微博之外，并没有其他拿得出手的现象级产品。不仅在短视频上错失良机，微博在直播、网红等领域也不温不火。就连微博提前布局的下沉市场，微博都不是用户增长的最大受益者。通过 QuestMobile的《下沉市场报告》来看，截至2019年3月底，移动互联网三线及以下城市的用户规模达6.18亿，其中，抖音、快手、支付宝、拼多多分列下沉市场月活用户增量前四，未见微博的身影。

微博还要面对小红书的竞争。定位种草社区，小红书左手收割年轻女性用户的消费力，右手抢去了不少明星和KOL资源。看着在小红书上奋力卖货的明星们，微博直到小红书下架才推出了绿洲，想要争夺种草社区第一把交椅的意图明显。

前有抖音快手，后有小红书的夹击，微博如何度过下一个十年？除了在成熟的产品上继续动刀，适时孵化新产品也是不错的选择。

（编辑：西安站长网）

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