审美疲劳好莱坞

近十年来，好莱坞原创电影越来越少，几乎成了IP系列片生产机，缺乏创意是这些年观众不满好莱坞的重要原因——只要有奇观有特效就有观众买账的时代在中国已经过去了。（点此阅读：好莱坞为什么不敢做原创了？）

回看《变形金刚5》一类的好莱坞大片在中国的滑铁卢，“只有特效，没有内容，千篇一律”成了观众攻击的重点。今年的《阿丽塔》也是其中典型，虽然有着“三万台电脑、八百位技术人员、4.32亿小时的渲染时间”的顶尖技术加持，但因剧情老套，在豆瓣上也仅有7.6分评分，最终票房也不及预期。

随着电影市场的深入，国内观众的审美迭代也在加快，光有特效轰炸如今已经不再奏效，高口碑的走心之作反而能有机会逆袭，《疯狂动物城》、印度的《摔跤吧！爸爸》以及中国的《我不是药神》都是例证。

《疯狂动物城》

相比于观众看腻特效、开始看重影片的故事内容，更重要的因素是，在国产电影突飞猛进之时，好莱坞却没能抓住这几年国内新开辟的市场——三四五线城市。2012-2018年，中国电影票房从165.63亿涨至606.97亿，观影人次从4.6亿增到17.2亿，涨幅都接近四倍，而在这庞大的增量当中，一线以下城市贡献巨大。

但是远在大洋彼岸的好莱坞似乎并没有及时地捕获到这一变化。好莱坞在华的光辉岁月里，很多影片几乎不怎么做宣发就能赚到盆满钵满，但国内的电影市场迅速崛起之后，也很难看到傲慢的好莱坞想要做好宣发下沉的工作。

这两年来，不少好莱坞大片在国内的宣发工作都被批评“太过刻板、不接地气”，经常就是找媒体写一些宣传文，找本地歌手合作主题曲，几乎都是一些不费力气的机械宣发，甚至还有不少好莱坞电影几乎全靠粉丝搞“自来水”宣传。当然，进口片在国内定档较晚也是好莱坞宣发活动不佳的一个重要外因。

宣发下沉不到位的确一定程度上影响了三四五线观众对好莱坞的接受度。毒眸观察了从2015-2019年的数据发现，三四五线城市观众这一新晋市场主力对进口片的兴趣远比不上国产片，而且差距还在几年内不断拉大。在国产片方面，2015-2016年，三四五线城市观众占了总人次的32%左右，2017-2019年则大幅上升到43.2%左右；而在进口片方面，2015-2016年，他们仅占总观影人次的25.2%左右，2017-2019年虽然微增至31.2%，但是“小镇青年”对国产片和进口片喜好的差距从7.2%上升到12%。

2017-2019三四五线城市占国产片总人次比 

（编辑：西安站长网）

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