打破社交封锁线：抖音微博们摇旗呐喊
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作为其中最耀眼的明星产品，抖音一开始就被字节跳动高层寄予厚望，高层希望通过抖音来做社交化的尝试，在移动互联网下半场分享社交红利的一杯羹。但它快速崛起的同时实现了商业化，已经走向了媒体之路，短视频社交的路子基本被堵上了。 但抖音的成功，进一步让字节跳动进军社交领域的野心膨胀。于是，一场泛社交领域的布局，在字节跳动内部产品线徐徐展开。 鉴于今日头条这类资讯类APP用户之间本来就是弱社交属性，不太能指望大家成为微信这样强连接的熟人社交体系。字节跳动采取的策略是偷师微博，学习微博怎么做社交媒体，这一点从今日头条的微头条可以窥见一二。 2017年4月，今日头条APP中悄然更新了一个流量入口，微头条上线。这是一款UGC产品，定位为社交媒体产品。与微博相似的界面和功能，即用户通过微头条发布短内容，与其他用户互动，建立关系或获取粉丝，一度让大家认为微头条公然挑战微博。 事实上，微头条的上线一经运营，就引发大半个娱乐圈和社会名流的入驻。其中不乏有娱乐明星赵丽颖、郭德纲、吴京等，更有商业大佬何小鹏、雷军、沈南鹏等捧场支持。各类明星企业家在微头条动态中更新频繁，不停互动，下面的粉丝热烈评论，俨然“半个小微博”。 过去的头条只是新闻资讯媒体，是一个内容生产和分发平台。微头条上线之后，今日头条实现了再升级，同时拥有了“内容+社交”的双重属性，成为下一个热点信息策源地。说起来，社交媒体的规划思路可以进一步增加头条的用户黏性，帮助头条成为一个社交媒体平台。 不管是坐享今日头条的流量入口，还是“千人百万粉”的实际性扶持计划，可见微头条都被寄予厚望，承担着今日头条的社交梦。 而在微头条之前，还有内部长出来的悟空问答。2019年是字节跳动在社交领域密集布局的一年，也是头条最为焦虑的一年，在传统的互联网人口红利消退，内容创作带来流量饱和的情势之下，头条不得不加速社交化步伐。因为对于头条而言，没有社交的今日头条只是个资讯创作和分享平台，没有社交的抖音短视频只是个短视频播放器。 简言之，没有社交属性，字节跳动现有的基础不牢，在互联网人口红利渐失的情况下，面临着增长失速、用户停滞的危险。 2019年1月15日，字节跳动推出了多闪，用于促进抖音短视频用户分享社交的需要；同时1月16日，在今日头条的APP上面更新的一个全新的功能区叫圈子，圈子的功能则主要用于激活头条固有的内容生态，圈子可以采用付费或者免费两种方式，圈主可以自定义具体的方式和价格，这样就形成了流量—粉丝—付费用户—创作者变现的完整生态闭环。 不过，多闪推出后在2019年春节开年的那一拨红包大战中曾经爆火，之后的下载量便一路跳水，与之相似的还有5月份推出的飞聊，也没有溅起多大水花。 10月28日，字节跳动再次推出了一款名叫音乐帮的全新社交应用。目前，音乐帮的产品形态还非常简单，仅有发现音乐和歌曲分类以及歌曲排行三大类。曲库也仅有26首歌曲，这26首歌曲都属于抖音上流行热门歌曲。 从音乐帮的设计来看，有着网易云音乐的影子，早些年网易云音乐就凭借着“社交+音乐”的模式，用户迅速增长到2018年的6亿，字节跳动这一招无疑是瞄准了音乐社区的这一优势，试水音乐社区的可能性。 从大体上来讲，音乐帮的推出可以解决两个问题：
通过推出自己的在线音乐，一方面可以帮助抖音解决内容版权问题，另一方面可以试水在线音乐社区，一举两得，何乐不为。 （编辑：西安站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |