华强北的SKII，你敢用吗？

导语：一片1.45平方公里的商业区，见证着深圳电子产品制造业的崛起。这里是华强北，曾经中国最大的电子市场。

一片1.45平方公里的商业区，见证着深圳电子产品制造业的崛起。这里是华强北，曾经中国最大的电子市场。鼎盛期的华强北，曾一年创下两千亿销量，三十年间走出过50多位亿万富豪。在华强北掘金逐利的商家不会放过任何一个风口。无论是电脑、手机还是电子烟，都在这里留下过浓墨重彩的一笔。

而如今，华强北又多了一抹“粉红色”。华强北茂业天地商城，楼面上悬挂着三张SKII的巨幅海报，红色的品牌名，以粉红色为主色调的限量版彩绘，暗示这是一个年轻、活力和精致的商场。

距离茂业天地不远处的明通数码城，左侧的楼面也被粉红色海报覆盖。从海报中，这座楼有了一个新的名字“明通化妆品市场”，尽管明通数码城的标志还未被移除。这是华强北最早转型美妆的数码城。在明通的一到五楼，之前售卖电子产品的商铺不见踪迹，取而代之的是各式美妆品。

这一转变，也传导到明通周边，那里的店铺大多做着美妆生意，“正品”、“机场免税”等字眼，不时出现在店铺的招牌上。

从明通起，《IT时报》记者试图找寻华强北转型背后的理想和困惑。

逃离和涌入：一个铺子租2万

去年12月份，林萌（化名）的店铺搬离了华强北。锁上门的那一刻，她看着空荡荡的店铺，像做最后的告别。她转身离去，背影消失在华强北的街头。一同逝去的，还有10年华强北淘金梦。

10年间，她见证了华强北的熙熙攘攘，一天忙到顾不上吃饭，也经历过生意变得难做，一天做不了几单，“每天就像在耗时间”。当网络成为用户购买电子产品的主要渠道，华强北似乎成为了被遗忘的一角。

根据艾媒咨询一份研报显示，中国手机市场线上销售额占比从2016年的24%上升至2018年的28%。在2018年，只有29%的智能手机消费为纯线下交易。

在搬出华强北之后，林萌没有再卖过一台电子产品。她离开了这个毛利率只有20%左右的行业。和林萌一样，当时华强北的商户们都面临着一道难题，该如何转型？

焦虑之下，风口却悄然而至。今年3月份，华强北悄然从手机之都转身为电子烟天堂。此时电子烟风头正盛。一支出厂价在100元左右的电子烟，其售价可高达300元，暴利之下，华强北淘金人蠢蠢欲动。

不过，在今年7月中下旬，《IT时报》记者来到华强北时发现，电子烟产品已经销声匿迹。有店员表示，他们接到了通知，不能售卖小烟。从10月1日起，深圳成为继杭州后又一个禁电子烟的城市。

电子烟风口冷却，华强北不得不再度面临转型。这一次，华强北的商户转向了“粉红色”的美妆产品。“一铺难求”的故事再度上演。

日前，《IT时报》记者拨打了华强北明通化妆品市场的招租电话，工作人员表示，商场内的店铺早已被租完。“如果要转租，一个月租金要交两万块。”

要知道，在明通一个铺位的租金在1万左右。多交出的那一万，在工作人员看来是争夺美妆风口的代价，毕竟这是一个新金矿。

国家统计局数据显示，今年1-10月份，社会消费品中化妆品的零售总额为2382亿元，同比增速为12.1%。在各大品类中，增速仅次于日用品的13.4%。而根据智研咨询预计，2021年我国的化妆品市场规模达到4982亿元。这是化妆品市场带来的未来想象。

金矿的又一重诱惑，来自于高毛利率。根据鲸准研究院发布的《2019中国美妆行业研究报告》指出，化妆品上市公司的毛利率均在60%以上，而网红品牌的毛利率在60%-80%的区间内。

即便是经销商、电商服务商、零售商也能在这片千亿市场中分得一杯羹。数据显示，他们的毛利率约在20%-40%之间。

这解释了华强北变“粉红”的由来。

（编辑：西安站长网）

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