潮玩双11爆发，会是下一个风口吗？

品牌都想抓住年轻人，年轻人喜欢什么就尝试什么。今年，一些传统品牌看到盲盒风靡，试着用盲盒来卖货，却收效甚微，这些品牌未曾意识到，用户青睐的不是盲盒本身，而是文化潮流的内核。不是每个品牌都适合做潮玩或者玩盲盒。不过，潮玩本身具有IP外化的价值，品牌与其跨界联名，就可以吸引其粉丝关注。

今年伊利旗下高端风味奶品牌味可滋，就与Molly联合推出了新品，以此来吸引更多年轻消费者，资生堂、强生、喜茶、美心月饼等传统品牌，以及王者荣耀、皮卡丘、迪士尼、初音未来等不同类型的IP都在做类似尝试，以变得潮流年轻化。

第三个，潮玩或成新零售渠道。

天猫双11和拼多多，都在强调赋予购物“快乐”属性，购物不再只是要“买卖”，而是一种过程体验，特别是对年轻人而言。潮玩符合这样的趋势，很多人看到泡泡玛特将盲盒模式用得很好，其实这只是其购物快乐化的一种尝试。我认为，潮玩将零售情感化、快乐化和游戏化的做法，是新零售的趋势，值得所有品牌借鉴：营销不应该成为消费者的负担，而是应该拿出诚意的同时创新玩法给消费者快乐，让购物变得简单轻松不够，给消费者留下愉悦的过程体验。我认为，潮玩未来可能会成为一种新的零售入口，开放给第三方品牌，比如用“联名盲盒”“定制福袋”这样的形式卖货。

（编辑：西安站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!