浅谈巴西移动游戏出海机遇与挑战

　　根据 app annie 最新发布的报告显示，按巴西用户支出排名，2019年跻身前十名的领先游戏公司中，有3家来自中国的公司，分别是 IGG 、腾讯和游族。

　　2019年巴西用户支出排名

　　IGG 主攻策略类游戏，在巴西设有分支机构。其代表作是《王国纪元》，连续两年霸占了全球战争策略手游榜首。而另一款城堡防御类游戏《城堡争霸》也在收入排名前二十之内。

　　腾讯是中国最大的游戏公司，也是中国最早进行出海布局的游戏企业之一。根据 App Annie 的数据，腾讯的 PUBGM 也有入榜巴西最畅销游戏。

　　在这里着重分析下游族及其2019年最火的代表作。

　　游族网络能跻身前十，最主要的作品是其代理的二次元游戏《Saint Seiya Awakening》（圣斗士星矢觉醒），这款游戏在2019年上线一个月便杀入巴西总榜 TOP5 ，并始终在 RPG 游戏畅销榜中排名第一。之所以能取得如此耀眼的成绩，主要有两个原因：一方面，大环境下，角色扮演类游戏在巴西的收入呈现出较高的增长态势；另一方面，二次元在新兴市场中有着广泛的受众基础，因此其改编的游戏也受到了欢迎。

　　其实巴西是有动漫文化基因的，因为移民历史巴西深受日本动漫文化影响，喜爱动漫的人多，为二次元游戏创收奠定了基础。

　　2。 竞争激烈

　　图一

　　图二

　　图一显示，2019年上半年中国游戏厂商在巴西市场与美国厂商竞争激烈，中美占比分别为20% 和23%。

　　图二为2019年全年巴西下载量排名，领先游戏公司中欧美公司居多。

　　受地缘影响，欧美对巴西文化影响较深，巴西人更容易接受欧美流行文化，因此欧美游戏在巴西占据了极强的地位。

　　在巴西畅销的中国游戏以策略类、角色扮演类为主。策略类游戏主要来自智明星通（ELEX）、 IGG 和 Tap4Fun 公司，角色扮演类则主要来自智明星通（ELEX）、昆仑游戏、游族等公司。

　　中国的射击类游戏在巴西也比较受欢迎，《弹弹堂》《狙击行动》《超级炮手炸弹英雄》《僵尸前线3》这几款射击类游戏多次闯入 iOS & Google Play 日畅销 TOP100 ，取得比较亮眼的成绩。

　　从图标数据来看，中国的策略类游戏保持领先，但在动作类、角色扮演和休闲类游戏上需进一步努力。

　　3。 变现不成熟

　　巴西游戏市场是10亿美元的规模，大概排在全球第十名左右， 这接近整个东南亚游戏市场（除去港澳台）的规模，同样远大于印度游戏市场的规模。所以，按理来说巴西市场的变现难度应该低于印度和东南亚。

　　但是，在巴西实现变现却是让中国移动互联网公司最头痛的问题。 主要有三方面原因：

　　中国离巴西距离遥远，缺乏专业人才和对当地市场的理解，而距离较近的欧美则比中国公司更容易成功。

　　巴西前两年受到经济危机的影响，且移动互联网发展滞后，导致现在中国出海巴西的移动互联网公司减少。

　　移动支付欠发达，ios使用率低，后面我们会具体讲到。

（编辑：西安站长网）

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