超全干货分享！ 海外超休闲游戏是如何进行营销的？

　　“超休闲游戏的ROI数据并不稳定，跟其他品类游戏也并没有可比性，因为超休闲游戏通过广告变现获得盈利，中重度游戏关注内购水平。”Stella 提到。“而且超休闲游戏产品在不同的阶段设定的ROI水平并不相同，同时因广告平台推广和变现的能力而异。”

　　Stella认为开发者应更加关注如何找到优质的流量，并通过优质素材的投放获得较好的营销成果。Mintegral是少数能够提供全球各区域市场一站式营销服务的中国公司，合作的开发者可以通过买量和变现的双向服务合作一站式解决所有推广问题，将精力放在产品质量的打磨上。对于中小超休闲开发团队来说，没有素材制作能力，视频素材方面Mintetral会给予支持，试玩广告也提供付费定制的服务。

　　北京爱乐游认为影响ROI的因素很多。产品类型和品质是北京爱乐游认为还是最重要的因素。一款产品的类型就决定了它吸引的用户类型，继而决定了广告价值和ROI。超休闲的游戏的单用户ROI表现并不算高，通常10%~30%就是不错的了，而赚钱更多依靠用户规模，当用户规模起来后广告收入的优化空间也更大，ROI也会提升。

　　优秀的超休闲游戏广告转化率会高于55%  次留存率高于50%

　　据飞书深诺集团统计，超休闲品类广告用户转化率通常高于其他品类游戏，相对优秀的超休闲游戏广告转化率会高于55%，次留存率高于50%，有效的广告变现模式需要基于活跃的交叉推广，超休闲游戏对比其他品类需要更低的获客成本，因此下载转化率的提升是必不可少的。

　　超休闲游戏用户画面对比其他品类存在相对较大的差异，女性玩家占据近52%的市场份额，三分之一玩家的年龄超过35岁。现如今更多的用户会选择投入时间短、易上手的游戏方式，因此超休闲游戏品类成为大家更愿意接受的游戏类型。

　　综合来看，海外的超休闲发行商不仅熟练掌握了多项营销手段，且具备相对完整的数据分析能力和整体的营销投放数据化能力。他们对于产品如何研发、上线如何推广、后期如何优化有完整的方法论和数据支持。在海外超休闲市场竞争加速的大环境下，国内出海开发者更应该加强营销数据统筹的能力，可利用GameAnalytics等数据分析平台，检测游戏内用户行为数据，密切关注指标，在营销的各个阶段把握好节奏。

　　在此感谢以下公司对于本次采访的大力支持（排名不分先后）：

　　飞书深诺集团（游戏出海营销）

　　北京爱乐游（出海游戏发行）

　　Mintegral（全球广告投放）

　　来源：游戏茶馆

（编辑：西安站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!