中国创造的“吃鸡”手游在海外到底有多火？
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因为节目组真的太懂了，而且舍得“下血本”。艳星、游戏主播、美女网红，三重打击之下，足以对大批北美男性实现360度无死角式“收割”。尤其是米娅，她在北美社交媒体上有着大批忠实拥护者，号召力不亚于国内的头部流量明星。  轮到米娅玩《PUBG Mobile》/图截自Youtube
一位海外网友在评论区调侃说，60%的人看这个视频都是冲着米娅来的，只有30%的人冲着游戏，剩下10%的人是为了别人。这条评论获得了最高的点赞数。 整个节目的幕后推手，是一家名为“病毒民族”（Viral Nation）的北美头部广告营销公司，曾服务过阿斯顿马丁等高端品牌。这期“烹饪直播”，实际上已是“病毒民族”公司营销环节的最后一环，单纯是为了游戏的增加圈层穿透力。 《PUBG Mobile》上线之初，这家公司就动用了大批旗下的KOL，在INS、推特、脸书等社交平台发起了“地毯式”宣传。 腾讯与“病毒民族”公司的合作，也只是其北美营销策略的一部分而已。 2018年6月，《PUBG Mobile》海外业务负责人王征来到了知名电影公司派拉蒙的门口，期望能和《碟中谍6》剧组谈成一笔合作。《碟中谍》系列是美国动作电影常青树之一，在全球拥有大批影迷。 但令王征没想到的是，这笔合作很轻松地就谈了下来，因为派拉蒙影业的一名高管就是《PUBG Mobile》的忠实玩家。 
7月，《碟中谍6》在北美上映，《PUBG Mobile》也开启了与电影的联动活动。玩家可以在游戏中获得电影主角同款的服装造型，更有机会赢得相关电影门票和周边。结果单是此次联动的宣传片，就在社交媒体上获得了20亿次以上的曝光量，《PUBG Mobile》更是坐稳了“吃鸡”类手游的头把交椅。 这种套路在国内或许有些老套，但对北美和其他海外用户来说却“一吃一个准”，尤其是IP联动。 腾讯早期在北美市场的营销投入，其手笔之大，几乎像是不计成本。道理也很简单，因为对《PUBG Mobile》来说，美国市场是它走向全球之前，必须优先抢滩登陆的“诺曼底”。  图源自推特
美国一直是流行文化的高地。 不论是电影、音乐，还是游戏，但凡美国流行的东西，都有较大的几率流行到西方世界，甚至亚洲，漫威电影就是最好的例子。 可美国市场也不是你说占就能占的。由于美国手游市场不成熟、文化水土不服等原因，前者并没有太多成功的案例。王征后来在接受游戏葡萄采访时回忆表示，“优先登陆美国”这一决定，在当时确实有些“颠覆常识”了。  左为美国游戏畅销榜，右为英国，两者高度相似/截自七麦数据
但他赌对了。 《PUBG Mobile》在美国登顶的2天时间内，这股潮流宛如“台风过境”，在全球102个国家都留下了独特的文化印记。 这番盛况一直维持到了两年后的今天。 （编辑：西安站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |