深访160多位Marketers：网红营销的11大挑战

而随着需求越来越多，一些头部网红就有了定价自由。此外，网红服务机构也如雨后春笋般冒出来以满足日益增长的网红需求。因此，网红营销的成本不再只是单纯的付给网红的推广价格，为了更精准地营销，满足品牌需求，企业还需支付给服务机构额外费用，这也无意中增加了推广成本。

品牌需要比较网红推广的ROI，这也是很多营销人员的又一大挑战 。但只有仔细评估最后获得了多少价值，品牌才会在下一次推广中更有针对性地选择KOL以及服务机构，避免大量预算浪费。

品牌安全与品牌一致性 如选择代言人一样，品牌选择KOL也要谨慎，有黑历史或品行不端的KOL也会带来品牌形象上的折损。这在任何品牌合作上都是需要担心的问题。因此，品牌在决定与KOL们合作前，应对KOL们做一定调查，确保其没有卷入到不当舆论中损害公司名誉 。

而之前因为行为问题而受到行业抵制的网红也不在少数。比如油管达人 Logan Paul就曾在日本号称死亡人数超过600人的“自杀森林”中拍Vlog时偶然碰见一具已经上吊了的人的尸体，他用相机记录下来并对着尸体嘲笑、飙脏话，对死者未表现出任何尊重。视频发出后 Logan Paul就受到了油管社区的强烈抵制，而平台方油管也暂时封锁了Logan Paul的变现渠道。

另外一个KOL Laura Lee也曾因过去在推特上的种族歧视言论而备受谴责，最终与她合作的Ulta、Diff Eyewear等品牌都终止了合作。

除了品牌安全问题之外，品牌一致性也是营销人员在网红营销中考虑的问题。品牌一致性就是在各种营销活动中确保传递的价值和目标保持一致，达人们需要真正理解品牌的价值使命，真正去使用产品并将之推荐给自己的粉丝。

（编辑：西安站长网）

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