内容产业六大领域趋势、变现、商业模式全解析

　　在网络视频领域，随着各类IP大剧的推动，用户付费市场从量变到质变，进入发展快车道。根据艺恩咨询数据，2013年到2016年，网络视频行业付费用户规模出现跨越式增长，2014年更是出现了前所未有的十倍增速。得益于视频网站打通产业链实现优质内容同步，最新视频内容大幅度提升了用户的付费意愿，优质电视剧更能激发用户付费追剧热情。

　　图11：2013-2016年网络视频行业付费用户规模及增长率

　　网络视频流量转向移动端，付费用户更倾向于跨屏切换，相应地，网络视频企业的营销形式也应跨屏。自2015年第三季度起，网络视频用户在移动端的观看时长已经超过PC端，宣告了跨屏视频时代的到来。付费用户因可略过贴片广告，更倾向在不同屏幕之间转换，充分行使会员权利，因此互联网视频的广告形式、营销页面、效果衡量也应根据屏幕大小和使用场景做针对性优化。

　　图12：视频付费用户和非付费用户的跨屏行为差异

　　3、网络动漫

　　01 | 网络动漫泛二次元用户突破2亿人，核心用户群体近7000万

　　借助于迅捷的网络传播以及年轻核心用户的成长，二次元动漫逐步从小众亚文化走向大众视野。在核心群体带动下，泛二次元用户不断增多，动漫的影响日益增大。根据艾瑞咨询数据，2015年，泛二次元用户规模已经突破2亿人，较上一年度增长47%。再加上二次元动漫IP化，已经上映的许多改编动画电影既叫好又叫座，为未来泛二次元用户规模的继续增大打下了坚实的市场基础。

　　图13：2013-2017年二次元用户规模及增长率

　　在网络动漫行业，一个突出的特点是弹幕网站成为二次元观影交流的文化阵地。弹幕网站由于新番动画更新的及时性、沟通的开放性和互动的实时性，有效结合了社交互动与视频观看，同传统平台如社交群组、贴吧、论坛等相比更具趣味性，受到了核心用户的广泛欢迎。二次元弹幕网站是强标签型的流量入口，游戏联运、多元广告是弹幕网站的主要盈利模式。

　　图14：移动端二次元用户主要的活跃平台

（编辑：西安站长网）

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