如何把超级IP融入营销活动，打造立体品牌新体验？

　　每个人都有爱上篮球的理由，但广州太古汇以“为创造纪录而战”的活动主旨精准定位精英客群的同时也升华了活动内涵让品牌具有更多的延展性;多元化的线下活动也让抽象的品牌形象变得更加具体。而从文化入手复刻并具象的”篮球精神”，更让不断拼搏的年轻人格在这里得到了充实和凝练。

　　玩法三

　　走心流

　　沉浸式体验让营销升华

　　何为走心流?由外到内营造打动人心的沉浸体验是007认为本次这场营销活动最重要的亮点!

　　1.目标清晰，立体呈现

　　“为创造纪录而战”的主题始终贯穿着“盛夏篮球名人堂”这样一个篮球盛事。广州太古汇将商场化身为超燃篮球馆打造了国内首次沉浸式篮球体验，立体的展现了“高端、时尚、标杆” 的品牌定位。

　　立体呈现表现在两个方面。第一，从场内装饰来看，球衣数字吊旗与巨幅玻璃贴画、廊桥地板上的巨星篮球贴画、遍布场内的篮球立牌、就连wifi登录页面设计也不放过，如此极致的主题装饰让来到现场的人一下子抽离现实进入篮球氛围;第二，从场内装置来看，商场内的致胜一投体验馆、神射手挑战赛场馆、360度灌篮拍照装置、1:1人偶展示、科比与库里的仿真更衣室等场内装置则更具象、更多方位的还原了赛场原貌。

　　这些无处不在的球场元素把商场立体的塑造成为了一个室内篮球馆，为本次营销立下了更加清晰的基调。

　　2.抓住心理，挑战性强

　　在赛制的打造上，神射手挑战赛分为个人赛和团体赛，无论是个人独食型还是团队协作型篮球选手都能在比赛中获得乐趣;现场还设有龙虎榜，玩家的成绩只要闯进前十，会立刻显示在这个龙虎榜屏幕上。

　　及时的反馈与“你追我赶”游戏机制激起了玩家不断挑战的欲望，他们挑战竞争对手成绩，更挑战自己创下的成绩。难怪吸引了多名参与者反复前往现场挑战，更有甚者是从外地专门奔赴现场参赛。

（编辑：西安站长网）

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