上线4年用户突破3亿 估值达到80亿元 揭秘音乐社交产品爆火的背后

　　在芒果文创方看来，具备运营平台级产品的战略布局和能力的网易云音乐在版权和市场推广等方面运营的效率处于行业领先水平，而付费营收也会得到相应发展，在诸如数字专辑、智能硬件等收入矩阵上会有不俗的表现。

　　“2017年是付费内容规模化的元年，从视频到音频，付费趋势明显，增速可观。未来几年，音乐市场最明显的变化将是付费在面和点两个维度的发展，付费的面会越来越广，付费的点会向个性化、垂直细分化深度发展，前景将会很乐观。”芒果文创相关负责人告诉《中国企业家》。

　　SMG方对网易云音乐的未来同样表示期待：“平台之间的博弈、以及行业上下游之间的博弈意味着平台方不会出现一家独大的情况。因此，增量的市场空间下，资源和流量会逐渐向少数平台集中，这可能会成为未来音乐市场发展的大趋势。我相信凭借网易历来良好的产品调性，以及公司团队对互联网和音乐市场的深刻理解，网易云音乐可以尽快打造更加成熟的商业模式，并在较短时间内实现盈利。”

　　社交新尝试

　　“在线音乐平台呈现出典型的巨头竞争的市场格局。腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐处于市场领先地位，虾米音乐、百度音乐、咪咕音乐等为第二阵营，但与市场领先者的差距较为明显。”SMG相关负责人说。

　　在音乐市场，腾讯音乐娱乐集团(TME)由腾讯音乐与中国音乐集团(CMC，一般常称海洋音乐集团)合并而成，目前旗下拥有QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等产品。腾讯音乐集团的产品诞生较早，拥有中国最大的音乐用户基数，可以与腾讯的生态体系对接，流量优势明显。但产品体验和社区氛围有待改进，用户活跃度、粘性不高。

　　网易云音乐作为后起之秀，虽然上线时间较晚，但弯道超车成为国内一线的在线音乐平台。其精准的个性化推荐、UGC创作歌单以及良好的社区氛围等产品特色，吸引了大批学生和都市白领。相对于竞品，网易云音乐的用户活跃度和付费情况更好。

　　“很有意思的一点是，芒果文创和网易云音乐几乎是同时主动接触双方，可谓心有灵犀吧，也从侧面说明双方战略互补，各取所长。”芒果文创方认为，网易云音乐秉承了网易极致的产品基因，建立了深厚的用户基础，形成了丰富的UGC内容，同时结合大数据突出发现分享音乐功能，能够借势口碑营销迅速扩大用户规模。

　　在此基础上，网易云音乐也在尝试推出短视频，对于是否因为短视频正在风口之说，朱一闻表示他们从不跟风：“我们只是认为，这是音乐人的表达途径之一。”

（编辑：西安站长网）

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