年阅读量3.8亿，篇篇文章10w+，这家企业公众号是如何做到的？

新氧官微每天更新8条文章，全年无休，每年更新近3000条文章，单篇平均阅读数达到9.1万次。“从阅读量来判断，几乎所有人都以为我们是千万级粉丝的号，但我们的真实粉丝数其实并不到千万级。有的大号号称有千万粉丝，但是他的头条阅读量常常做不到十万+，我觉得原因就是在于做精准度不够，粉丝不认同你的内容。我们都是靠内容吸引过来的粉丝，他们是真的很喜欢我们的内容，所以会每天愿意去打开我们的文章。这就是为什么广告主会追逐新氧新媒体的一个简单的原因。”

复制新氧官微方法论，迭代分裂为新媒体矩阵

随着运作越来越成熟，新氧的关注方向也开始不满足于明星八卦和变美本身，加入了更多社会责任感的东西。关于内容外延的原因，王贝介绍：“目前在医美消费人群中，新氧的渗透率已经非常高。我们的选题视角也逐步拓宽，责任也从‘看脸专家、理性整形’，演进到‘整形先整脑、内外兼修’。比如除写整形技术贴外，还揭黑pua渣男、无良的卖卵中介等等。再比如近期在各地均发现女生应聘工作时，被承诺高薪，以此为诱饵，骗她们花高价贷款整形的事件。根据新氧大数据，继90后成整容整形主力军后，目前大量00后开始进入整形消费年龄，她们年轻、社会经验少，期待变美和走向社会后的美好生活。因此，随着我们的影响力越来越大，我们的责任不仅要让她们知道如何变美，也要让她们了解社会的阴暗面。”

2017年12月，新氧获得了4亿元的D-1轮融资，之后80余天又获得了2亿元的D-2轮融资。在此基础上，新氧将自己的服务外延逐步扩大，定位于“女性变美、变健康的一站式综合解决平台”。

这样的角色转换，让新氧不断寻找着更多消费场景，从而在更广阔的营销模式中，将如何“变美”的内容向潜在的用户群体渗透。与此同时，新氧也在不断对旗下的新媒体矩阵进行着细分和丰富，希望能满足女性更为多元化的需求。除了不断拓展新氧公号的外延，新氧新媒体团队也在不断寻找着未来可能会持续引爆的细分领域。

当下，新氧新媒体中心已经扩展至7个微信公号和7个短视频账号，分别覆盖了整形、美妆、审美、护肤、穿搭、健身、影视、明星、红人领域，构成了微信公号矩阵和短视频矩阵。新氧官微2017年浏览量达3.8亿次，触达1.2亿人。新氧短视频2018年4月在全网娱乐节目中排名第4名，累计播放达15亿次。

开设新号的流程是，首先，调研市面上一些账号。主要考察两点，第一，女性在这方面的需求是不是很集中，能不能支撑起一个大号来。第二，市面上提供同类内容的竞争对手强不强势。然后，判断可行后，直接开新帐号。

虽然这些矩阵中的小号细分领域各有侧重，但它们的运营逻辑和内在价值观都有相似之处：它们都会沿袭新氧公号中强调技术流、研究型人设的特点，也都会激励女性“变美”的能量。

（编辑：西安站长网）

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