黑龙江呼兰河畔农二代，靠拼购赢了老爸的百万对赌

今年808的超级拼购日，谭超的商铺一天内接到了6.3万个订单。过去，谭超曾为卖不出货愁眉苦脸，现在，拼购带来的销量大爆发，让他担心两天时限内能否按时发货。还好，村里不差劳动力，谭超招来了20多位村民搭把手，货物终于按时发出了。

回乡创业之前，谭超在在北京国企里漂了快十年，村里人儿也都不记得谭超。现在创业回乡，谭超在拼购上给盘锦大米打出了全国知名度，地头收购价每斤涨了2毛，还为周边村民增加了5万多的劳务收入。

老人们提起谭超，一个个竖起大拇指，“我们这儿走出去了那么多年轻人，就他一个人回来了，回来了还干拼购村，有样儿。”

这些村里的年轻人，都在苏宁上“拼”出了未来。

除了他们之外，还有江苏宿迁沐阳县的90后小伙周瑜，拒绝高薪工作回乡创业后，接入苏宁拼购8个月销售额超1500万；80后的前连锁企业副总裁蒋李，回到偏居四川大凉山的山村，把上万亩“丑苹果”，送上苏宁拼购，变成万人空巷的“金疙瘩”，等等。

今年9月-10月，苏宁拼购在全国范围内发起了“拼购村”评选活动，意在通过社交电商带火乡村小型经济体。

这个拼购村的要求可是相当苛刻：1、以行政村为单位；2、年营业额在500万以上；3、全村10%以上人从事拼购或周边相关工作；4、申报企业资质齐全、商品资质齐全。

在“1101超级拼购日”中，上述十个“拼购村”候选者交出了一份不错的答卷：“亿米多”大米摘得销量冠军，单日销售额达216万元；东风村的“乐益天”乳酸菌产品，单天销量环比上月增幅171倍，名列第二。销量增长第三名的是苑占浩的斜月三星毛巾，单日销量增幅87倍。

对于“拼购村”的表现，苏宁拼购相关负责人表示“毫不意外”，这些商品本来销量就不错，加持“1101超级拼购日”的流量扶持，取得百倍以上增长不足为奇。

2

富养“拼品牌”：阳谋和筹码

在拼购这一模式里，先行者吃得了“头啖汤”，后来也有机会“后发先至”，因为以拼购为代表的红利远未释放，不是棋至终局或者中局，而是刚刚开盘。

统计显示，2014年，社交电商市场规模仅950.1亿元，到了2018年，社交电商市场规模超1.2万亿，2019年，社交电商的市场规模将突破2万亿，达到20605.8亿元，同比增长率高达63.2%。

这样的超级红利，给了苏宁富养“拼品牌”的机会。818期间，苏宁拼购订单数突破10万的商户共有2610家。

苏宁对于拼品牌的支持，既有流量层面的倾斜，比如苏宁代言人贾玲和沈腾在直播带货活动中，为“斜月三星”带货引流；也有精细化的运营支持，比如未来有望开出上万家的苏宁小店，与100万推客模式形成三级模式都成为了推广苏宁拼购的生力军，等等。

趁风高飞的“拼品牌”，不一定重品牌，但一定重品质。

与苏宁易购共享供应链的苏宁拼购，不乏全球大牌。但是，面向全域市场的苏宁拼购，也是新品牌的发动机。这些拼品牌，很多都是中小微厂家和商家，但产品品质都是不可逾越的底线。

注重品质，是苏宁在鱼龙混杂的拼购赛道里，后来者居上的底气和杀器。

比如谭超售卖的盘锦大米不会有农药残留。当地习惯在稻田养殖螃蟹，农药一旦超标，螃蟹首先就“瞎菜了”。

而王东销售的酸辣粉，是一家成熟的老牌企业生产，厂里不少机器都经过二次研发和改装，而且拥有自主知识产权等等。

而这些注重品质的新品牌，经过苏宁拼购超大流量的集中漫灌，水大鱼大，跳出“农门”，成为电商爆品，打造了网红品牌。

扎根在泥土里的“拼品牌”，还产生了辐射效应，在当地形成小型产业带。

（编辑：西安站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!