媒体圈年终“地震”，找出路赶不上淘汰速度

最近质疑今日头条百亿美元估值的争议越来越多，没有原创内容，仅做内容聚合便这么值钱，外界普遍认为其水分较大。尤其是自媒体头条号申请门槛过低，使用者呈现低学历，低收入态势。2016年12月中旬今日头条就因“涉黄”被罚。

除了让人诟病的低俗化以外，算法逻辑取代编辑也备受争议。算法的出现对传统的媒体推荐方法造成了解构式的冲击，人们开始关注自己被信息绑架，主动性下降，新闻事件开始靠低俗内容吸引客户，媒体不再具有权威性。

虽然质疑颇多，今日头条仍然有近20%的市场占有率，仅次于腾讯新闻，估值一路飙升。由于广告分成机制明显，一些自媒体人开始逐渐摆脱对微信公众平台的依赖，转投今日头条。

在微信公众平台经历注册数和粉丝数快速增长的14年、15年之后，2016年微信自媒体增速开始放缓，获取粉丝和高阅读量越来越不容易，一些大号已经形成了绝对优势的统治，运营创新和持续盈利变得更加困难。

2016年9月底，随着微信平台的系统升级，微信大号出现阅读量大幅缩水，多篇10万+被裁掉外衣暴露原形。根据“艾媒”监测数据显示，中国微信公众号刷阅读量获利在近三年里始终保持着高速的增长态势，从2013年的45亿元已上升至2016年的378亿元。

除了刷量作假愈发严重以外，微信平台涨粉越来越难，用户开始取关大量公众号，一般的文章阅读需求已经难以满足用户需求，自媒体需要具有全面的运营能力。

随着今日头条、一点资讯的崛起和搅局，背靠7亿多日活用户的微信也坐不住了。就在元旦，张小龙宣布筹划一年多的微信小程序将在1月9日正式上线。不占用过多的内存也不用下载相关APP，小程序将在微信系统中实现APP的所有功能。如果该设想实现，微信即将迎来下一个时代，虽前途未卜但红利尚可期。

从新媒体到旧媒体，从流行到过时，更新迭代越来越短，用户认知培养成本却越来越高。经营模式和竞争平台的改变都没有触动现在媒体业主要靠广告和引流吃饭的盈利模式。尽管很多媒体在电商、付费内容、孵化子公司、链接其他服务等方面都进行了尝试，但仍处于初级阶段。激烈的媒体竞争将长期持续，大部分盈利堪忧，只谈理想和用户量的媒体终究会面临淘汰。

（编辑：西安站长网）

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