拯救传媒帝国：《纽约时报》的数字化革命之路

为了获得广告主的青睐，T Brand Studio 从传统的图文广告单一模式，发展出一系列原生广告创意产品矩阵。包括原创报道、网站开发、印刷广告、纪录片、营销活动策划、互动数据可视化作品、原创影像、书籍、内容指导、KOL 合作、播客节目等产品形态，此外，还开始尝试利用 VR 和 AR 等创新技术制作原生广告内容。

（VR 原生广告《自然界如何启迪人类工业未来》，图自全媒派）

在原生广告销售方面，T Brand Studio 采取的是组合式销售策略，将原生广告以打包的方式推荐给客户，进而拉动其他类型广告的销售。

为了更好地制作满足客户诉求的创意内容，T Brand Studio 甚至会派一位品牌记者到客户的公司，在一两周的时间内挖掘出此前从未被发现的故事。

一系列创意作品由此诞生，比如植入鞋履品牌 Cole Haan 的微型纪录片式原生广告《勇气与优雅》；纪录片《女囚犯：为何男囚犯模式不适用了》，则负责推广 Netflix 的自制剧《女子监狱》，该作品成功入围 2014 年《纽约时报》1000 篇最佳文章排行榜。

（为鞋履品牌 Cole Haan制作 的微型纪录片式原生广告《勇气与优雅》）

去年《纽约时报》的数字广告收入已经达到了总收入的 35.5%，收入数额比 2015 年增长了 21.4%。原生广告的市场前景也很广阔，有报告称其市场规模将在 2018 年达到 88 亿美元，是 2012 年的将近 6 倍，同时将在 2021 年占到数字广告份额的 74%。

这对擅长讲故事的《纽约时报》来说无疑是一大幸事。

（编辑：西安站长网）

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