内容传播十条黄金定律：谁在操控用户情绪、谁在左右舆论？

研究结果显示：当用户在朋友圈看到分享文章并感到文章“是我关注的内容”时（68.5%），最有可能点开查看文章；其次，如果用户在朋友圈看到文章“标题很吸引人”（49.2%），也会较大程度上吸引他们点开查看；第三大情况是，用户看到“别人在朋友圈转发某篇文章时写的评论”（48.8%），也很容易点开查看这篇文章。

因此，“相关性”、“标题吸引性”、“他人转发文章时写的评论”是促使微信用户打开查看朋友圈文章的三大因素。

另外还有其他因素也会促使用户点开查看朋友圈文章，比如“朋友圈都在转的文章”（27.4%）、“我关注的人转发的文章”（17.6%），但相对比例较低。

值得玩味的是：用户在看到一篇文章时，如何感觉到“与我相关”？

其实很多情况下，仍然是根据标题来感觉和判断的。所以，我们认为，标题与目标用户之间的“相关性”或“关联性”，以及标题的吸引力，就像“阀门”一样，在最大程度上决定了用户是否会查看文章内容，继而间接决定了文章内容是否能被进一步传播。

但摆在我们面前的是另外一个严肃问题：这一方面已是不可回避的事实，但另一方面却又使得 “标题党”问题严重化，“逼迫”内容生产者不得不标题党。

除此之外，我们需要重点注意的是，普通用户在转发某篇文章时写的评论也非常重要。

用户转发文章时附加的评论就好像“推销员”或“推荐语”，是对文章内容的评价、总结甚至批判。其他用户可以从这些“推荐语”中来大致判断“这是否是我感兴趣或关注的内容”，会增加他们点开查看文章的机会。也就是说，你在朋友圈转发某篇文章时，附带写上一些评论，就会增大这篇文章被朋友圈其他用户查看甚至再次传播的可能性。

我在钛媒体文章《我们如何缓解微信“僵尸关系”焦虑？》中曾简单提出过这个问题：个人对信息流内容的转发评论或推荐评价（信息推销能力）将变得十分重要，会成为好内容被发现并得到广泛传播的一个重要方式。

此次数据不仅进一步说明了这一观点，而且也让我们更加确实，普通用户可以通过评论对文章产生“推销”力量，这对内容营销者和内容传播者来说，又何尝不是一个利好的启示呢？

五、促使用户分享转发文章，有三大因素

当“点开查看”这道“阀门”被打开后，接下来就会直接面对一个实质性的问题：在什么情况下，用户最有可能在朋友圈分享转发文章呢？研究发现，当微信用户看到朋友圈某篇文章并“觉得文章内容实用、有价值”时，他们转发该文章的意愿最强烈（60.2%）。所以，“实用性”是用户衡量一篇文章是否被转发的最重要因素。

（编辑：西安站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!