微博的二次崛起

以电影为例,微博鼓励用户对电影打分、撰写影评,吸引专业影评人进驻微博,对当下和经典的电影进行点评,再把这些内容聚合起来,为电影爱好者提供更多有价值的参考。同时提供电影从筹备立项到上映宣传的一整套营销方案。仅2014年一年,根据DCCI的数据,微博上的电影兴趣用户达到8100万,新上映的电影93.5%都开通了官方微博,电影类相关博文的阅读量达到894亿。在购票方面,淘宝电影20%的购票人群来自微博,二三四线城市的用户占比已经近65%。

2016年10月,微博的影响力峰会上公布的数据显示,有45个垂直领域的阅读量都超过了10亿次,而超过100亿次的有18个领域。

微博在渠道上的表现也可圈可点。

微博是Apple Watch的首发应用,还与各安卓手机厂商和应用分发市场合作。小米、魅族、OPPO、vivo等品牌在三四线城市的畅销,也为微博在三四线城市的推广起到了重要的作用。而为了降低微博的使用门槛,他们甚至专门为三四线城市用户开发了一个简单版本。相比之下,微信的下沉要晚了一步,直到2015年春节的红包摇一摇才进入三四线城市居民的视野,并在最新的《乡村爱情故事9》中做了重度植入。

微博下沉的策略起到了作用。最新的《2016微博用户发展报告》显示,微博用户进一步下沉的趋势明显,目前三四线城市用户已经占据微博半壁江山,而四线及以下城市用户的比例为30%。在年龄层上,30岁以下用户已经占了80%。换而言之,与早期相比,微博的用户结构彻底改变了。

网红影响力与粉丝经济

王高飞在微博上关注了3000多个人,其中大部分是网红。在他看来,今天的“网红”,已经变得完全不同。

前两年的网红,是罗玉凤、郭美美,为了红,会在网络上不择手段。但今天的网红,更多的是靠自己的努力在网络上积攒粉丝,并依靠粉丝实现自己的商业价值。

“很多人一听网红,觉得这个词很负面。网红嘛,就是各种秀下限的。但其实网红分为很多种,对于做电商的网红来说,我觉得属于红人里面的顶端。因为靠的是电商,就像一个街上开店的老板、老板娘,是做生意的人,他是自己创造内容,其实很辛苦。”微博时尚电商事业部总经理余双说。

《财经天下》周刊记者在杭州采访的时候,正好遇到雪梨的店铺上新,为此雪梨熬了一个通宵。

“我觉得她们也都比较辛苦,上一次在美国,雪梨好像自己熬了一个星期。” 冯敏说。

冯敏是如涵控股董事长。如涵主要做红人经纪服务,并帮他们做变现供应链。目前旗下拥有张大奕、虫虫等多名微博上的红人。

（编辑：西安站长网）

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