十二栋文化获2500万元A轮融资，国民表情包是如何IP化的？

一套完整的发行渠道路线和自带的营销基因

“我们是一家做推广营销起家的公司，公司里也有很多KOL的社交大号，包括我们很多员工也是玩微博微信起家的网红”，这些先天的优势，让十二栋文化更容易了解网民需要什么，“就抓感觉而言，我们抓得很准，包括每个IP的定位和如何让它打入每一个分散性的圈层里。这是我们核心壁垒的一部分”，王彪说道。

除此外，十二栋文化还有一套自己的完整发行渠道路线。这条路线即，第一步应该在哪个平台上做实验，先露个脸，以考验市场;然后再选择在什么样的平台上混脸熟，铺到很多人都能看到的地方;接下来，在什么时间点上，可以跟用户产生一定的互动;之后，选择什么时间点，同步推出头像和功能性的表情包;最后，什么时间点上适合推出跟IP形象同步的产品。

从IP形象制作，到发行渠道的路线、推广以及后续的流量变现，十二栋文化都有一套自己的标准。一个画出来的形象变成一个产品上运用的形象，这中间有很多步骤，包括规整、形象调整、做图库，把图库里的东西拿出来，考虑如何去做产品设计，设计完了还要打样，之后还要开模、考虑品控等等。

（编辑：西安站长网）

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