市值从10亿美金到65亿美金，陌陌的产品是如何蜕变的？

对于这个理论的解释还有这样两句话：在多种需要未获满足前，由较低层次到较高层次，首先满足较低层次的迫切需要。某一层次的需要相对满足了，就会自动向高一层次发展，追求更高一层次的需要就成为驱使行为的动力。

我们可以看到社交需求排在第三层，在其之上是尊重需求。尊重需求属于较高层次的需求，如成就、名声、地位等。尊重需求既包括对成就或自我价值的个人感觉，也包括他人对自己的认可与尊重。尊重是指一个人希望有地位、有威信，受到别人的尊重、信赖和高度评价。

用户上社交产品时，上的是什么?存在感!也就是用户感受到他/她在这个社交产品上的独特价值。

陌陌的视频化战略中，直播和短视频都给了用户充分展示自己魅力的场景。首先直播和短视频都是自带美颜功能的，别小看这个功能，如果是纯素颜直播，看看还有几个网红敢在上面，这是帮助用户更美地展示自己。

其次，通过附近的时刻、附近的直播、特别推荐的形式，帮助愿意展示自己魅力的用户获得更多受众，人都是有虚荣的，被很多人点赞和喜欢，想必没有人拒绝吧，这是精神激励的层面。

最后，直播和短视频都提供了打赏的模块，这给用户带来心理满足感以外更实实在在的物质激励，大大提升了用户对于在这个平台上持续活跃下去的动力。

结语：

互联网历史上的社交产品，做到功能复杂繁重的时候就会开始衰落，不能再给予用户持续的兴奋感，QQ是如此，人人网和开心网也是。

都说张小龙很克制，或许正是微信的克制给了陌陌二次崛起的机会，及时抓住直播和短视频的风口，结合自身和新业务推出视频化战略，给原本已经觉得无趣的潜在流失用户创造出新的社交和娱乐场景，带来新的兴奋感，这是我们可以从陌陌身上学到的最宝贵的经验。(本文首发钛媒体)

(钛媒体作者：白崎，微信公众号：baiqinote)

（编辑：西安站长网）

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