视频网站才从IP黄金梦中苏醒，为何又疯狂砸钱做自制剧？

内容市场的“二八定律”在视频行业体现得更为残酷。一位业内人士表示，网络自制剧基本只有10%的头部剧目能够打出名堂，另外九成腰部及以下内容，往往只能靠被头部内容吸引来的用户的溢出精力来消化，即为了让会员费花得更“值”，付费用户会去点击页面上的其他视频。

为了降低头部内容的风险，提高用户忠诚度，视频平台开始深耕垂直细分领域，首先是发掘自己的IP的可持续性价值，在保证还原度的基础上，充分满足粉丝需求;其次，用小众内容打造品牌特色，开辟恐怖片、纪录片、文艺片等子频道，直击狭窄受众的痛点。

2017 年搜狐重点自制剧(图片来源： 骨朵传媒)

从搜狐公布的 2017 年自制剧目来看，搜狐视频的《无心法师》、《法医秦明》、《刺客列传》等，都已经成了系列IP。在《屌丝男士》大电影《煎饼侠》中，张朝阳甚至亲自出镜，搜狐品牌深度参与内容。

《煎饼侠》里的张朝阳

“历史告知未来，我们在 2016 年下半年已经制作了很多良心作品，将会继续这样的趋势，而且会翻倍。现在已经有十部已经拍好的作品，很多作品进入第二季，往往第二季才是收获季节。”刘明丽说。

刘明丽向刺猬公社介绍，搜狐视频在挑选自制剧项目时，会比较看重项目与平台的契合度和对市场的迎合度，以及项目是否有可持续的生命力做续集，“要看这部剧是否有开发第二部甚至第三部的潜能”。

“视频行业的竞争不是靠钱竞争的，我们将重点加强自己出品自己创造IP或者已经有IP的等等。”张朝阳的品牌化战略已经初见成效。

刘明丽还告诉刺猬公社：“搜狐一直坚持走精品化道路，努力打造搜狐出品的牌子，让用户愿意为搜狐视频的品牌付费。”她说，搜狐视频一直坚持不刷流量，在市场上属于比较理智和冷静的。

（编辑：西安站长网）

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