吃是狂欢，播是陪伴，无聊的吃播或许是下一个创业小风口

短视频为核心，吃播最终将走向美食

博慕传媒签下了甄甄的经纪全约，除了安排不同的拍摄任务之外，也在她的个人造型上下足了功夫。根据每一期不同的食物和主题的需要，甄甄的团队会为她设计不同的造型。在新年特别节目年菜系列中，甄甄就穿上了一身喜庆的传统服饰，甄甄也表示，为了让观众有新鲜感，她每周都会去做一个新造型。

造星只是吃播商业模式中的第一步。尽管有着极强的粉丝粘性，但和韩国的吃播有着鲜明的不同，国内最火的几位吃播主播都并不把直播平台上的粉丝礼物作为主要的收入来源。

密子君每次直播的观看人数在 20 万左右，但是她的粉丝打赏却排在斗鱼榜单的 100 名以外。而甄甄的团队更是明确地告诉粉丝不需要他们在直播平台刷礼物。

对于目前国内的吃播创作者来说，短视频中的广告植入，和美食相关品牌的合作才是变现的主要方式。密子君和甄甄都曾为了宣传产品做过专门的节目。

王冲表示，吃播变现其实非常容易，“大胃王甄能吃”上线没有多久，就有不少微商找上门来要求合作，但是他们一直没有和微商合作，而是挑选像中粮这种比较大的品牌。

出于变现的考虑，从密子君开始，吃播都采用直播+短视频形式。博慕传媒最开始曾计划只做直播，但很快发现，斗鱼直播没有办法回放，如果要吸引广告投放，必须加上短视频，“现在短视频已经取代直播成为我们的中心。”王冲对《三声》说。

直播反而成为与粉丝互动和积累短视频素材的通道，无论是密子君还是博慕传媒都把精力更多的放在了短视频的制作上。

为了吸引品牌投放，吃播短视频越来越向微型综艺靠拢。密子君在今年春节的几期特别节目里，密子和“饲养员”的搞笑小剧场作为彩蛋出现在视频的结尾部分，并增加了花字和表情包的后期效果。

大胃王甄能吃最近几期，都加了固定片头，而直播中的一些段子、铺陈，也都有团队根据节目效果特别设计。

在创始人李霞看来，博慕传媒是一家内容公司，并将吃播定义为美食内容的升级，是面向年轻人的，更有趣新鲜的内容。

“饲养员”对吃播未来的看法略有不同，“吃播可能是一个很小的切入点，但是美食却是头部大品类，我们更想做的还是美食相关的节目。”

不同于一开始就以PGC形式切入吃播行业的博慕传媒，密子君在最初是标准的UGC，现在团队正在迅速扩充，“饲养员”告诉《三声》，团队目前还在搭建之中，预计很快会达到 20 人左右，也已经完成了天使轮融资，很快就会对外宣布。

美食本身的确是短视频领域的富矿，从制作的角度切入已经产生了大量的美食制作的短视频创业公司，吃播其实依然围绕美食展开，只不过是从美食享受的角度来切入。

（编辑：西安站长网）

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