“网播量天天夺冠，

播放峰值却在半夜四点?”

去年 7 月底，玄幻大剧《幻城》首播，第一集上线 12 小时后，该剧官方就打出了“累积播放量达到 7 亿”的新闻标题，一时间议论纷纷。网上还出现了“如果平均每个人点击 2 次，差不多有3. 25 亿中国人半夜不睡觉就为了等这部剧”的段子。(视频网站凌晨 24 点才会更新)

调侃归调侃，尽管我们暂时无法得知该剧真实的播放量成绩究竟几何，但会出现大面积群嘲，说明该剧的真实观看数据与官方公布的数据，肯定存在割裂。

其实，该事件的核心就在“累计”二字。

复盘当时该剧官微的破亿海报会发现，原来当时剧方的口径是“上线 12 小时播放量达到1. 8 亿，累计播放量 7 亿”。也就是说，大部分网友戏谑的“半夜不睡觉就为看该剧”的数字其实应该是1. 8 亿。

尽管1. 8 亿这个数字也十分骇人了，但放到半年后的现在看，基本每一部剧都能实现日播过亿。

几大视频网站各有各的小九九、总有各种算法能把数据变得再漂亮一点、华丽一点。将预告片、片花、拍摄花絮、小剧场MV等周边花絮的播放量都算作有效播放量、计入总播放量，是目前几大视频网站通用的做法，一位视频网站负责人曾直言不讳地说，“其他家都这样算，我们不算的话，岂不是吃亏了?”

也就是说，刷量现象固然存在，但目前数据浮夸、真实数据欠缺的现象，不完全是因为刷量而起的。

但换个角度想，正因每一家的数据都这么“好看”、都被架到了一个下也下不来的高位，对于每一部新上线的作品来说，刷量、使其能到该平台一贯有的水平，就成了计划内的事。

就好像卫视剧都要做好花几百万来买收视这个预算一样，花钱买播放量也是必须的。