二、iOS的“掌控力”

普遍认为，微软最新推出的Surface Laptop是能够和苹果 MacBook 一较长短的产品。虽然如果把Surface Laptop认为是笔记本电脑的话，这种说法确实有它的道理，但事实上，Surface Laptop压根不该归类为MacBook的竞争对手，为什么呢?因为Surface Laptop用的是Windows，而MacBook用的是MacOS。

很久以来，MacOS一直是苹果商业模式的根基，而苹果的硬件则是根据软件的调整而调整的，这样一来，苹果销售硬件所得的利润，就要远远高于那些使用商品化操作系统(开放给所有硬件商使用，比如Windows，比如安卓)的所谓的竞争对手们。

而且，苹果的优势远不止在利润方面，要了解苹果的利润和它所做出的选择，就得明白苹果不仅仅垄断了MacOS，更重要的是，它还垄断了iOS这一事实。

这意味着苹果不仅能够从硬件销售上赚消费者的钱，还能在分发销售App时赚开发者的钱。苹果选择放弃部分app的开发机会，换回对整个生态的全面“掌控”。

从政府监管者的角度来看(他们也只能这么看)，iPhone 只不过是另一款智能手机而已，而MacBook确实受到了Surface Laptop的竞争。这些产品之间的功能都差不多，如果用户就是认为苹果能提供更好的用户体验，那么苹果公司理应享受到由此而带来的高额利润，以及随之而来的“掌控力”。

三、苹果的财报

苹果最近公布了Q2 的财报，来自彭博社的报道称：“苹果公司的财报显示，iPhone的销量再次下滑，如果要与三星等对手竞争的话，就必须在新款旗舰产品里增加令人耳目一新的功能。尽管有关今年下半年发布的新款iPhone的细节尚未完全公布，但投资者们的信心已经空前高涨。但是，多个竞争对手最近刚刚发布了新款的高端机型，这就迫使苹果必须要拿出足够新颖的产品以促使现有用户更换新机，并同时吸引新客户。”

但是，我恰恰认为这个策略大错特错!没错，三星是生产智能手机，没错，三星也具备高端功能。但是，最重要的是，三星的手机不使用iOS操作系统，这正是上一次三星手机被当作iPhone的强劲对手时，也被忽略的一点。iOS一直是苹果手中压箱底的王牌，在刚刚过去的财季中也再度证明了这一点。

CFO Luca Maestri 在电话会议中发言称：“截至三月份的第一季度，苹果公司营业收入达到了 529 亿美元，而且我们在美国、加拿大、澳大利亚、德国、荷兰、土耳其、俄罗斯和墨西哥地区都达到了二位数的增长。在其他市场上，包括巴西、斯堪的纳维亚、中欧、东欧、印度、韩国和泰国等市场上，我们的增速更高，超过了20%。”

财报里的营收数据如下：

Apple 的营业收入(单位： 10 亿美金)

需要明确的是，上述数据反映的可不仅仅是iPhone手机销量的情况。iPhone的营业收入占到了总体的63%，整体营收发生的一些变化主要是来自Mac电脑(归功于日益增长的ASP，注：American Selling Price，美国销售价格)、Services和其他产品(主要是Apple Watch和AirPods)的收入增长，不过总体增长幅度在一定程度上被iPad持续下滑的销量所抵消。

iPhone仍然是苹果最重要的产品，而且，确实有很多人从iPhone6 换机到iPhone 6S，而且iPhone7 的销量增长也相当不错。鉴于iOS操作系统的垄断地位，这样的增长速度也并不意外。

（编辑：西安站长网）

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