从百雀羚广告说起，聊一聊老牌国货如何实现品牌年轻化
发布时间：2017-05-20 14:11:37 所属栏目：创业 来源：钛媒体
导读：副标题#e# 很多国产老品牌都在历史潮流中阵亡了，比如蝴蝶牌缝纫机、友谊雪花膏、英雄牌钢笔、梅花牌运动服，在与洋品牌的较量中，要么死了，要么半死不活。 而百雀羚作为一个 80 多岁的品牌，凭借出色的销售业绩成为销售额最大的国产护肤品牌; 2016 年双十
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就像百雀羚在 5 月 7 日开始投放的营销广告。其新颖的创意和大号的推动，很快就成为了刷屏朋友圈的现象级事件。然而某自媒体号通过计算发现，百雀羚约 180 万元的广告投放只换回 8000 元的销量转化，再加上广告内容被质疑侵犯明星肖像权，属于“赔了夫人又折兵”。 百雀羚目前的认知度非常高，但好感度还远远不够。没有好感度，就更别说什么忠诚度了。所以对于百雀羚来说，眼下的重中之重就是要提高百雀羚在年轻消费者心中的好感度。 【钛媒体作者：品途公司志，文/鱼多多，微信公众号：e-qika】 （编辑：西安站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |