手握抖音和火山小视频，张一鸣想要凭15秒突围巨头

而火山要烧掉的不仅是这一个“ 10 亿”。就在此前一天，网传了一份火山小视频拉新报价表，号称“YY 快手第一人”的 MC 天佑报价高达 2000 万。对此，火山小视频产品负责人孙致在产品的线上发布会上承认，“最近是确有天佑入驻火山小视频”，但是“具体的商业合作不方便透露”。

网传“火山小视频 5 月达人拉新 list”

真正让行业感到威胁的，可能是孙致说的，今后会将火山小视频接入今日头条 App，成为一个主栏目。今日头条方面最新官方数据是，截止 2016 年 12 月底，今日头条的日活为 7800 万，月活1. 75 亿。

根据 QuestMoblie 今年 4 月份发布的数据《移动互联网 2017 春季报告：我们想聊聊 10 亿+用户之后的APP江湖》显示，今日头条的视频用户渗透已经过半，成为视频娱乐新场景。

值得注意的是， 2017 年第一季度，在用户规模亿级 App 玩家中，今日头条虽然月用户规模排名23，但是其同比增长达到了115.8%，月度人均使用时长已经达到 1021 分钟，仅次于微信 1965 分钟。

在用户时长的驻留上，短视频功不可没。然而，今日头条上的短视频内容提供方多为头条号作者。换句话说，目前在为头条号短视频吸引用户的是以 PGC 生产的内容为主。

在 PGC 内容生产领域中，以 QuestMobile 的数据为准的话，秒拍是短视频 App 中，用户规模最大的一家。

而去年 9 月的世界网红大会上，秒拍母公司一下科技副总裁刘新征曾经对钛媒体表示，尽管 UGC 贡献了平台90%以上的内容，但是从播放量看，排名靠前的 PGC 占比90%，这是一个比“二八定律”更过分的客观存在。

依靠 PGC 短视频留住用户，今日头条面临的潜在危机是用户可能被垂直平台拐跑。按照今日头条所谓的以兴趣为导向的算法推荐机制，不仅让整个行业内开始默认“你感兴趣的才是头条”将成为内容分发的原则，而恰恰基于此算法逻辑，用户发现自己感兴趣的内容之后，会逐步将注意力迁移至垂直类平台，那里有更丰富的内容满足自己。

另一方面，今日头条成功一部分原因是预装手机 App。业内有一个有趣的说法是，中国用户平均一年会更换一次手机，纯信息流产品多半需要重新获取一遍用户。新闻聚合类产品的护城河并没有人们想象的那么坚固。

从商业模式来看，今日头条的主要营收依靠广告，而视频广告就是天然的短视频。分秒必争讲好一个故事，不仅仅适用广告领域，更符合短视频的调性。

All in 短视频，真正保卫的是今日头条生存的根基。

（编辑：西安站长网）

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