关停！关停！关停！豆瓣“觉醒”，激进上市！

正如很多观察者总结的那样，这群“盘踞”豆瓣多年，早已“顽固不化”的老用户几乎“绑架”了豆瓣。豆瓣的每一点微小改变他们都会群起抵制，豆瓣迎合新用户的举动他们会感觉受到了冒犯，被邀请来豆瓣时间开课的讲师，他们也要质疑其水平高低，材料是否有抄袭嫌疑。

就像得到、喜马拉雅、分答等知识付费平台一样，未来豆瓣需要的用户是狂热的粉丝，不吹毛求疵、果断买买买的付费者，是对于豆瓣出品“照单全收”的人。而豆瓣的现实，却是彻底的反面：一群读过一些书、自视甚高、谁也不买账的老用户。

对于豆瓣来说，明智的做法是任他们由他们慢慢凋零，成家生娃后自动淡出。

而事实上，当豆瓣试水知识付费、挖掘文化领域KOL之时，当年豆瓣土壤中孕育的KOL们早已黯然离开。

五年前的豆瓣，还曾经是KOL们体现价值的平台。在2011、 2012 年左右，豆瓣用户有一个显著增长，豆瓣KOL的粉丝级别从几千几万迅速增长到几十万，开始走向大众——在此之前，豆瓣聚集的大量所谓“高逼格”文化人士(影评人、乐评人、文字工作者)，这些人在豆瓣的声音对市场是毫无影响力的，甚至是反向指标，与大众对立。

此后，优质用户的流失直接导致了豆瓣社区的“沙化”。“豆瓣上原生KOL的大量迁徙始于 2010 年前后，比较有代表性的是留一手(微博留几手)、虎逼少女猪蹄蹄、琦殿等，他们迁徙的目的地是新浪微博。”一位当年的豆瓣资深用户(现微博网红)告诉记者一位当年的豆瓣资深用户(现微博网红)告诉记者。

豆瓣的赌注：内容电商

经过代际轮替，豆瓣如今的主力用户已经以 90 后为主。

这是怎样一群人?他们更喜欢即时消费内容，而不是只看评论。豆瓣音乐的衰落正是因为用户的评论都转移到了音乐App上，豆瓣电影之所以热度不减，只是因为电影院无法飞弹幕、发评论。而内容付费的兴起，也是满足了年轻一代直接内容消费的习惯。

现在的问题在于，这些教人领悟诗歌、欣赏歌词、品鉴书画的“无用”内容，市场容量会有教人自我成长、职场进阶、好好说话等实用内容更大吗?虽然阿北在内部信中指出“豆瓣已进入务实阶段”，然而豆瓣的定位决定了其内容必然要走“务虚”路线。

如果“务实”内容产品的用户购买的是“效果”(或者说是效果幻觉)，那么“务虚”内容产品贩卖的是什么?精神满足感?

豆瓣时间能否支撑起豆瓣的上市梦?不如来分下下内容生产者和消费者的可持续性。

从内容生产者这一端来看。如果说知乎来自于站内大V，得到来自于对被低估的知识达人，喜马拉雅来自于对知识大V声音资源的再利用，豆瓣时间则主要来自理想国、活字文化、简单心理等出品方，同时也在自己出品专栏(《拍张好照片·跟七七学生活摄影》、《邪典电影本纪》)，出品方的专栏以业已成名的文艺大家为主，而豆瓣自己推出的则是站内达人。

（编辑：西安站长网）

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