马云、马化腾、贝佐斯赢家通吃 成功有时真靠运气

当今，全球市值排名前十的企业超过一半是科技企业，这很大程度上是由于操作系统、社交网络、电子商务、人工智能、云计算、大数据、虚拟现实等技术都有显著的网络效应，巨头企业往往能拥有绝对统治地位，攫取大部分的利润。

又因为研发需要巨额投入，为领先者们创造了天然的“护城河”，形成巨大竞争壁垒。

在“第一就是唯一”这样赢家通吃的市场条件下，企业战略选择都具有“大赌大赢”特征。马云军师曾鸣教授在 10 多年前就曾著述《略胜一筹》阐述这一现象。

“大赌大赢”，每次都孤注一掷(All-in)的结果是，运气极大地左右着企业的兴衰存亡。

我们再来看文化领域的赢家通吃现象。

心理学家曾做过这样实验，让一组被试纯粹根据歌曲好听与否来选择自己想听的歌曲，而另一组被试除了根据自身喜好来选择，还能参考别人选择的情况。

结果显示，第二组被试明显受他人选择，也即(虚拟)排行榜影响，第二组被试选择靠前的歌曲，在第一组中甚至排名很靠后。

心理学家将这种现象解读为“从众效应”，这一效应存在，意味着排行榜靠前产品将进一步获得更多销量，形成赢家通吃局面。

作者在书中提到：“有相当比例的畅销书能够畅销，是因为一开始就幸运地碰到了喜欢它们的书评人。”

《战狼2》，在这个夏天刮起了票房旋风，不停刷新最高票房纪录，票房高达超过 51 亿。从缺少投资人到一票难求，《战狼2》体现出了十足黑马本色，而引爆其票房的或许就是豆瓣、微博最初的那几个好评，也未可知。

从《战狼2》在豆瓣评分7. 5 来看并非很高，但其却创造华语电影票房的奇迹。可见在社交网络时代，文化领域的畅销品并非胜在品质，而是看其能否达到传播阈值，产生自发性裂变式增长。

是否能把握住社会风潮，借势;是否能引发人们热评和转发，借力，都是可遇不可求的。

一直以来都有这样的争论，头部还是长尾?

根据《爆款》一书中作者的观点，市场上产品越是丰富，获取越是便利，头部商品也即爆款重要性愈发凸显(所占销售份额越大)。并非内容为王、渠道为王，而是头部为王。

仅仅是起初那么一点的优势，登上排行榜第一，就可产生巨大的势能，创造远超对手的销量。其中运气作用好似放大器，提供就是那最初的1%的优势。

当你理解畅销排行榜的成因时，你就明白为何畅销榜上作品很难满足你的高预期，因为你很“幸运”成为了跟风者。

最后，我们来看竞技体育市场一个有趣的现象：抱团取暖。

（编辑：西安站长网）

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