“睡不着”成为一门大生意：谁看上了睡前场景创业

从 2016 年 8 月开始，夜听的文章篇篇阅读量达到 10 万以上，用户量也开始呈现爆发式增长，发送完节目后，夜听的微信后台经常会崩掉，因为大量的用户在同时段打开、同时段留言。夜听从 2017 年年初的 1000 万听众一路高歌猛进到目前的 2500 万，成为微信音频类自媒体中的绝对头部内容，并引来了无数个带“夜听”标签的模仿者。

从电商、打赏到影视化，变现可观的情感IP

夜听的火爆速度甚至一度让 2014 年就成为网络音频节目绝对头部的程一稍显诧异。

程一电台抓住的是 2014 年开始的互联网音频平台的风口。 2014 年 2 月，已经辗转多地做传统广播主持人的程一去了甘肃省广播电台，为了让多地的粉丝听到他的节目，程一开始以一张照片、一段话加一段音乐的形式，每天做一段时长三五分钟的网络电台节目。

彼时，大大小小的移动电台在资本的簇拥下跑马圈地、野蛮生长。程一会将自己录好的音频一一上传到各个平台，包括以一张图+一段音频为主要形式的啪啪、主打“人人都是主播”的荔枝FM。但除了获得固有的粉丝关注外，这些内容因为缺乏平台的专业运营，很快就淹没在海量的音频内容中。

直到 2014 年 9 月，坚持做了半年节目的程一突然火了。有听众将程一的节目传到了快手，讲述“终于等到你”、“你不爱我了”、“我要离开你”的节目通过快手强大的智能分发逻辑，迅速赢得了大量用户的关注，“快手用户说这节目太说到心坎了”。

快手效应迅速反导至程一的主阵地，程一电台在荔枝等平台的粉丝数量开始飙升。《终于等到你》这一期，让荔枝和很多品牌商注意到了程一电台。此后，程一电台相继推出了《程一哄你睡觉》等节目，程一用自己治愈又低沉的声音在节目中一本正经地数羊，这种节目甚至得到了光线传媒副总裁、青年作家刘同的转发。

“很疗伤”、“很撩”、“耳朵里的男朋友”是粉丝给程一的标签，程一电台为这些18- 25 岁的主流用户提供“异地恋”、“爱而不得”等话题的音频节目。“夜间或者是广播，你所做的第一职责可能就是说让大家放松，程一电台就是陪你回家、哄你睡觉，在你最孤独无助的时候，情感最泛滥的时候，有一把声音能够治愈你。”

除了在全网 20 多个音频平台上传节目外，程一今年也开始在荔枝FM上尝试语音直播。在内容风格上，不同于此前内容的低沉、温暖、治愈，程一在音频直播间尝试轻松活泼的内容和音调，以适应互动性更强的直播形式。因为专业素养和个人影响力，程一成为荔枝FM上第一个直播间人次一小时内破百万的主播。

想要复制直播打赏模式的移动电台乐见其成。去年十月以来，荔枝、蜻蜓和喜马拉雅FM先后上线了语音直播功能。这些平台的共识是，在视频直播的带动下，直播技术、打赏模式甚至是用户教育都已经非常成熟，音频直播有可能成为移动电台新的商业模式，程一等知名主播将成为这些平台要争夺的资源。

举办读者见面会的DJ程一