9月大型人设崩塌过后：标签化会是每个互联网用户的宿命吗

作为社会动物，人总是在意他人对自己的看法。在心理学理论中，欧文·戈夫曼就在《日常生活中的自我呈现》中提出“印象管理(Impression Management)”这一概念。他认为，社会交往本身是一个戏剧舞台，每个人都会在别人面前扮演属于自己的角色。人们会使用一些策略来整饰自己的形象，从而去影响他人心目中对自己的看法。

左：《日常生活中的自我呈现》;右：戈夫曼

在这样的语境中，“人设”即“角色”。人们选择套路化地扮演自己，可以说是天性使然了。

认知抵达

社交媒体赋予了人们展示的自由，即“理想自我”的释放。瑞士学者克拉斯诺娃的一项研究表明，很多人使用脸书后会感到“失落和疲惫”，而最大的原因是“嫉妒”。

大多数人会选择在社交媒体上呈现有利于自我的一面，渴望得到认同，因而人设趋于积极、健康和完美。“社交艺术家”Amalia Ulman曾做过名噪一时的实验：

她历时 4 个月，坚持在Instagram上晒美食、红酒、名牌包、马甲线、奢靡派对和海滩度假照;甚至还经历了“小城姑娘为梦想闯荡天涯”、“认干爹开启名媛模式”、“日渐沉沦吸毒生活”“改过自新再次出发”等人生阶段，这一切，让 9 万多名粉丝相信自己在见证一个模特的生活蜕变。

但事实上，这不过是场“网红养成”实验，Amalia Ulman本尊是伦敦中央圣马丁学院的学生。

这是对社交时代“人设”建构的绝佳讽刺，一切皆为认知映射的游戏，我们不过被玩家精心布置的关卡带着走而已。

快时代的必然

在这个速食化、碎片化的时代，人们总是匆匆地输入、消化、产出信息，对“人”也不例外，因为“人”本身，其实也是“信息”。

面对复杂的人性，很少人能有充分的时间和耐心、足够的信息处理能力解读他人，而总是习惯将人进行“降维打击”，变成扁平的人设——今天的“老干部”、“吃货”等人设虽然并不是“好人”、“坏人”那样的黑白极端，本质上却仍然是一种方便人们分拣归类的标签，只是比“好人”和“坏人”多了一些个性化色彩罢了。

而GQ实验室此前策划的“矛盾人设”也是一种另类标签，就像撞色那样将看似不搭边的两种特征糅合在一起，衍生出“娘直男”、“佛系浪子”、“Geek文青”……其实所谓的人设自由，也是以标签来书写的。

人设价值

作为名人，人设关乎其商业价值：影视剧、综艺节目、品牌主能更快速地识别你的人设匹配度，给角色、签代言都要符合人设。

（编辑：西安站长网）

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