中国动漫盈利难题怎么破？日本市场规模已超2万亿

众所周知，中国的制造业很发达，完全具备生产高质量周边产品的能力，这从诸多日本动漫企业找中国玩具厂商代工手办、玩具等周边，就可见一斑。但是，我国的动漫产业周边产品要取得进一步发展，不能仅依靠给国外贴牌生产这条路，毕竟原创作品才是动漫产业竞争的核心。要知道，没有原创作品，所有后续的努力都会受制于人。

其实，国产动漫周边要实现自己的核心竞争力，就必须从民族文化上作文章。中国五千年的传统文化积淀，为动漫周边产业提供了取之不竭的资源，比如皮影、剪纸、木偶、国画等传统工艺都能够为中国的现代动漫周边提供丰富的表现形式。这些都具有一定的手工性质，其工艺精度也较高，并且颇为受到国外市场的欢迎。

2.创意先行，少吃老本

作为一个顽疾，打击动漫周边产品的知识产权侵犯问题已经到了不容忽视的地步。比如此前的《阿特的奇幻之旅》，尚未与观众见面，其动漫周边盗版物就已经开始抢占市场，直接扼住了这个动漫盈利的喉结，等到正版动漫周边在剧集热播之时再杀入市场，反而要从盗版周边口中“虎口夺食”了。

而起诉这一维权手法，其本身是被动和薄弱的，面对若干个小作坊式玩具加工企业，动漫制作方即使重拳出击，也很难击中目标。

这种本末倒置的状态，究其原因还是动漫周边产业自身发展上创意不足所导致。因此，要真正让动漫周边市场在正常的轨道上繁荣起来，除了运用法律的武器来为自己申张权力外，更要以创意和特色，让盗版者盗无可盗，仿无可仿。

我国的动漫行业有一个习惯就是喜欢用传统故事做脚本，发掘传统文化当然很重要。但几代人用同一个情节做动画，失去的不仅是观众，还会误导人们认为：动漫行业是艺术家的事情，作家、编剧无缘参与。因此，要大胆采用新的作品，可能会有些风险，但如果不这样做，就会在无形之中使原创脚本的生命力萎缩，以至失去未来的市场。 

3.完善产业流程，培养市场环境

纵观这些年日本在动漫周边方面的布局，不难发现日本人的精明之处在于能够宏观地把握动漫的整个产业，将各个环节组成一个庞大的动漫产业链。每个环节都吸引了相当数量的消费者，而消费市场不仅没有饱和，反而在不断扩大，都可能变成产业链上其他的产品形式。

而反观国产动画，不仅缺乏原创作品，也缺少动漫作品的商业规划，从市场营销的角度来说不符合产业成长规律，也不能形成一个有效的产业链，更难以激发起二次元受众对周边产品的消费热情。

众所周知，日本动画几乎都改编自漫画，经由长年人气积累之后的TV动画化可以说是众望所归的结果，然后销售动漫周边产品，从而带动整个产业链。国产动画则是为了“动画”而“动画”，单是从零开始的宣传不仅需要投入巨大的资金，而且要承担很大的风险，因此国家应出台相应的保障政策进行引导，循序渐进地培养市场产业链以及受众消费习惯。 

4.做好资金分配，瞄准消费群体

资金的匮乏是困扰国产动漫发展的一大问题，再加上国产动漫面临的是一种被“洋动漫”夹攻的市场环境，处境显得极为被动。如何用好有限的资金格外重要。 

（编辑：西安站长网）

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