知乎「不知道诊所」开业，原来我们大家都有病

线上更多的只是一个账号，偏数据的东西;但我们在参与一场线下活动前需要提前规划，需要在交通上花时间，付出的时间和成本更高，所以当你把自己的时间精力托付到这个活动中时，体验的程度会更高。另外，从另一方面来说，线下见面的双方都会觉得对方更重视自己，因为自己在对方的时程安排中占了一席之地。

就用户角度来说，线下体验确如此，我们会更专注细致地去观察那一面墙上写的什么。而从知乎的角度来看，线下活动还有更多的作用在于：宣传品牌价值。

在线下宣传方面持续发力的知乎

在过去几年，知乎的线下活动基本只有一个盐 club 为人熟知，且只面向受邀请的用户开放。从某些程度上看，盐 club 可以算是一个「大 V 见面会」。而 2017 年知乎在线下的活动开始变得越来越多了。

今年 3 月底，知乎在北上广深等 16 个城市的地铁站、公交站等投放了大规模的平面广告。比起 2015 年「认真问答的社区」的广告，这一次的品牌推广要更为接地气得多——「每天知道多一点」。

(图自：36kr)

这一波广告风格的改变实际上也意味着知乎在整体调性和面向受众上的转向：从小众专业领域内的交流探讨，到大众范围的分享和科普。对拿了融资的知乎来说，用户量，还可以继续涨;线下的知名度，也可以继续扩张。

今年 9 月底，知乎联合饿了么在三里屯开了家「知食堂」快闪店，主题是将与「吃」有关的内容以有趣的方式展示，内容包括「如何煎出完美的鸡蛋」「人们对鸡尾酒有哪些常见的误解」等。

这一次的「不知道诊所」，同样也是将知识场景化，但包括的内容更加全面丰富了，互动形式也更为多样化。对熟悉知乎的用户来说自然是有趣且吸引人，那么对非站内用户来说呢?

爱范儿周日时在展馆门口蹲了一会，彼时入口正排着五层的之字形大长队，时不时队伍旁边就有几个吃瓜群众路过并带着疑惑讨论，内容重复相似，大概这样：

「这什么活动?貌似是知乎的」

「知乎是什么?」

「我记得好像是一个论坛」

对于 9 月个人注册用户总数刚超过 1 亿的知乎来说，线上他们已经有了很大的影响力，但线下的确还需要继续开发。

（编辑：西安站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!