“明日头条”来了！新浪是搞笑还是搞事？

去年二季度，自媒体在微博上的日均视频发布量比一季度增长38%，微博视频日均播放量环比增长235%。

彼时，微博再度被寄予厚望，甚至有媒体称“微博有望成为中国最大的短视频创作者消费平台”。

随后，我们看到，当大家还聚焦在内容分发平台间的博弈，当资讯类产品开发者还在“机器算法”和“编辑意识”之间摇摆时，张一鸣的今日头条已开足马力冲进短视频，西瓜视频、火山小视频和抖音三足鼎立。

不仅打响短视频争夺战，更为“社交视频”风口的到来提前布局。不惜砸钱吸引内容创作者入驻。

从这个角度来说，在移动互联网时代，今日头条对新浪(微博)几乎全面出击。不仅仅是短视频，包括今年以来微头条和微博的正面交锋：拉大V进驻今日头条。

短视频、微头条、悟空问答……像今日头条这样母鸡孵化小鸡一样的产品矩阵，并逐渐产生协同效益和化学反应，是新浪目前尚不具备的。

正如有人质问：“抛开微博，大家还记得新浪吗?”

如果不是这次“明日头条”，恐怕很多人没真正关心过“新浪新闻客户端”这款产品，在诸如腾讯新闻、今日头条、网易新闻、凤凰新闻、ZAKER、澎湃新闻、一点资讯……的竞争中，新浪新闻客户端在数据上的表现并不突出。

如何摆脱这样的局面，是新浪必须面对的。如今来看，仅仅依靠“明日头条”这样的“微创新”和“搞话题”还远远不够。

一段时间以来，行业常常以“价值连城的微博，一文不值的新浪”调侃微博和新浪两者间市值的关系。

月初，新浪发布三季度财报，净营收同比增长61%。

其中，“亲儿子”微博月活跃用户数为3. 76 亿，较上年同期净增约 7900 万。在微博月活跃用户数中，92%为移动端用户。

另一方面，有数据显示，截至三季度，新浪新闻客户端月活用户规模已突破 7200 万，且增长速度大举超越行业平均。

2016 年才布局移动新闻资讯领域，新浪做到这样体量已经很不容易。

后PC时代，新浪新闻客户端可能是拯救新浪门户牌子最后的机会。如何利用好“亲儿子”微博的内容、流量、社交关系链以及视频、直播等多媒体内容实现逆袭，依然值得期待，也值得新浪更深入地思考和布局。

（编辑：西安站长网）

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