金立两大命门：混乱的产品定位与孱弱的品牌形象

分析导致金立 2017 年销量增长缓慢的原因，大致有以下几个方面：其一是来自市场外部的压力，就像IDC所言五大厂商挤占了其余厂商的份额，其中小米再次崛起所获得的份额增长，一大部分就来自于二三阵营的手机厂商;其二是金立内部削减了营销方面的投入，最明显的变化是赞助的综艺节目从东方卫视转移到深圳卫视，营销跟不上自然会影响到产品的销售。

但归根结底最重要的，还是金立的品牌影响力没有达到相应的水平。“手机品牌不分线上线下，能否卖得好主要是看其品牌影响力。线上只是一种发展趋势，能够与线下形成联动效益，小米为什么现在敢做线下门店，就是因为在线上积累了一定的品牌影响力。”孙永杰对懂懂笔记表示。

可以说，品牌影响力在线上线下是不可分的，而金立目前缺少的就是品牌影响力。

不过，懂懂笔记认同的是，金立也开始重视线上渠道的拓展，并与京东签订了战略合作协议，多渠道力推金立产品。只是，渠道布局是一个慢功夫，它的成效依旧是产品力在市场中的折射，需要一段时间去积累沉淀。

8 张“全面屏”牌局已经离手落定，金立接下来需要做的，就是与时间赛跑。

（编辑：西安站长网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!