荣耀手机这四年：国内登顶之后，奔向全球二次创业

在今年 6 月份的时候，赵明在一份内部信中提到，今后荣耀在海外也将采用独立品牌和渠道进行运作。至于赵明所提到的重点国家和地区是指美国、欧洲、俄罗斯、墨西哥、非洲、土耳其、巴基斯坦、印度、印尼等。这些都是人口大国和地区，有巨大的市场空间。

在营销模式上，荣耀将延续“有朋友有未来”的轻资产模式，以此降低市场进入难度，加快市场拓展速度。在渠道策略上，则是快速实现线上线下的融合，在全球范围内开设更多潮玩体验店，打造沉浸式购物体验，成为全球年轻人的潮玩新地标。

数据显示，荣耀畅玩X系列到今年 11 月份累积销量达到 4000 万，荣耀数字系列销量累积达到了 3000 万。

“把过去的成绩清零，放下中国互联网手机第一，不要背包袱，荣耀的未来志在全球，三年冲击全球前五!”在荣耀四周年庆典结束后，赵明在朋友圈写下了这样一段话。

回顾历史，登上行业顶峰好像都不是什么好事，很多手机品牌都是在达到巅峰之后迅速衰落下来。究其原因，不外乎是背负了太多成功的包袱。

不管是中文“荣耀”还是英文“honor”，它的取名就注定了这是一个只许成功不许输的品牌。但显然，赵明不想荣耀背上太多成功的包袱。

国内市场增长放缓之后，小米、OPPO、vivo、魅族等国产手机厂商也在加速海外扩展。它们终将在海外这块新的战场上正面交锋。

今天上午，赵明发了封名为《迎接2018，战全球，守北坡，将荣耀的战旗插到全世界!》的内部邮件，他在信中写道：“荣耀的全球化，正是荣耀的二次创业。”

（编辑：西安站长网）

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