当大家都在争论小米估值的时候，你有没有正确认识小米

比如双 11 是一个节日，跟日期是强相关，所以小米会在日历APP的色调设计配合天猫的节日氛围，日历下面的信息流展示天猫的信息。并且在天气APP中设计了不同天气与天猫相结合的广告素材，无论是晴天、风沙、雨、雾霾，用户端都可以看到与天气完全融合在一起的广告素材。

输入法APP在选词框右上角增加了一个天猫元素的小圆点，点击后进入H5 页面，直接将用户带入跨场景应用当中，聊天的时候可以点击购买，这个小圆点带来了非常大的流量转化。

如果说日历、天气、输入法等APP还只是跨场景，电视则可以跨屏。小米OTT专门为天猫定制了换肤、拼图等投放形式，这种广告在大屏上展示效果更好。此外，电视还定制了天猫频道，电商自带内容属性，电视利于效果转化。

此外，华人已经遍布全球，而小米手机 2017 年最大的突破就是国际化，这次与天猫的合作也通过小米手机将信息带到香港、新加坡、马来西亚等国家和地区。双 11 的体量已经非常大，海外市场是可以开拓的增长空间，小米则通过手机把信息传递到海外去。

天猫双 11 可以说是通过投放硬件平台实现了全媒介、全场景的集中爆发，在小米投放的 11 天，通过场景化、原生化、多样化的媒介打法，调动 12 款原生APP， 43 个曝光展示及入口全面出击，迅速打穿打透，实现数十亿量级曝光。

“以前，每一个APP在技术上是独立的，企业做广告投放的时候，要专门做PLAN，这个媒介投 500 个CPM，那个媒介投1000CPM，这些都需要人为去计算。而小米手机上把这些APP打通之后，他们不需要再用人去计算，直接告诉我们总量投多少，给什么样的用户，然后我们的系统通过数据分析，就直接分配了。”郑子拓认为，以前投广告要先选媒介，然后媒介等着用户来。而现在是先找到用户，然后不用考虑投到哪个媒介，让系统自动去“找”这个用户。“我们是在用户必经的路上去给用户投放。”

生态广告：手机将成为超级入口

广告的终极理想是什么呢?在合适的场景，在合适的地方，合适的时候，找对合适的人，传递合适的信息。

小米自己的APP是有限的，如果想达到这种终极的效果，还远远不够。在手机上让更多的APP接入进来，是不是效果会成倍数被放大?这就是生态广告。

在整合小米自有的APP之后，如果扩大整合范围，让更多的开发者加入，而这也将让小米生态广告的效率如同滚雪球般增快，并因为开发者在系统、场景、媒体上的片段和小米共同形成更大的生态，而为广告主带来更多价值。

举一个例子：每一个APP都可以有开屏广告。广告主希望在更多的APP中找到适合的用户。小米开发了一套系统，开发者只需要 1 秒钟就可以零成本接入，然后就可以接受小米生态分发的广告。这是因为小米系统级的能力，区别于传统SDK的模式，让开发者商业变现过程化为极简。

（编辑：西安站长网）

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