养了两周“蛙儿子”之后，我在工体当了一次“旅行青蛙”

奇趴找到了线上“养蛙”和在线下“做蛙”用户需求一个核心交点——“秀晒炫”。作为一个做线下娱乐的新型社交项目，他们就是在做“秀晒炫”经济，通过为客户设计好玩有趣的主题聚会，让他们可以在朋友圈秀出来，契合的是年轻人需要在朋友圈构建人设的用户需求。

“这场活动我本来就是想让他们来十五分钟，然后拍照发朋友圈就够了。”这种线下社交项目本身已经模糊了内容和营销传统区隔，营销即内容，内容即营销。

从现场效果来说，几乎所有玩家都告诉我这个活动“还原度很不错”，他们也拍得不亦乐乎：三个抢到了连体服的女生坐在青蛙的Loft里开始了疯狂互拍和自拍，其中一个捧着书，一个捧着刀和削尖了的木头，剩下的那个捧着陶碗，不断摆出不同的姿势。

15 分钟过去了，她们终于决定换景时，三个男生和一个女生无缝衔接地占领了这个景，开始了新一轮的自拍。

我还临时充当了另外一个落单的女孩的摄像师。在她再三叮嘱下，帮她把穿着青蛙连体服的背影和整个入道崎灯塔的背景板拍下来，好让她发给刚刚开始养蛙的男朋友看。

活动现场日本网红景点拍照墙

用蛙

不仅仅是龙毅，在过去两周，几乎所有的内容传播者都在使用《旅行青蛙》这个热点。这种传播在利用、解构和再创作原有内容之后，又推动了游戏的传播。

因为这款游戏并没有官方的中文版本，在它刚火的时候，微博和微信公众号上最常见的内容就是教更多的人怎么玩这款游戏，如食物和道具分别有什么功能、每个朋友来玩的时候最应该喂什么、获得更高级的明信片方法等。

同时，作为用户对游戏内容补充和延伸，微博也出现了大量的段子和二次场景创作，如漫画家创作青蛙在旅途上寄明信片场景的漫画、建筑师实体还原出游戏中的场景建筑、短视频号则拍摄年轻人的“老母亲”心态等。

媒体则在分析游戏背后火红的原因和折射出来的手游市场趋势;而例如果壳一样的垂直性更强的网站，则在科普青蛙庭院里的植物和青蛙种类。

之后，杜蕾斯、优酷等品牌开始借势营销。中国消防甚至在官方微博上借青蛙的庭院配置来讲述哪里有火灾隐患，宣传消防知识;新世相在上周也发起了一个给爸妈发照片自己讲生活的活动，算是对《旅行青蛙》热点的一种回应。

而在另外一边，游戏开发商Hit-point在接受新浪的采访中则透露目前已收到了多家中国公司的提案代理申请，“但是我们还没有到具体洽谈相关商业条款的阶段，所以也不能透露更看重哪家公司”。

同时，与Hit-point另外一款放置类游戏《猫咪后院》的开发路径类似，上村真裕子透露了《旅行青蛙》也有后续周边开发计划，“客户希望商品化的呼声也很高，我想接下来会进行开发周边产品相关的研究。”

不过，留给他们的时间并不宽裕。作为一个没有后续创新玩法的游戏，它的玩家流失速度非常快。在 1 月 24 日前后，“旅行青蛙”作为关键词在百度指数和微信指数上登顶，如今已经一路下跌回 21 号的水平。这距离它开始有在这两个指数上显示声量不过两个星期。

“旅行青蛙”为关键词的百度指数

（编辑：西安站长网）

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