拼多多疯狂 京东阿里应战 双11首现三家正面对决

考虑9月30日截止的最新一季财报，淘宝天猫移动端月活为7.85亿，比去年同期与上一财季增1.19亿、3000万，同比增速与环比增速分别为17.8%、3.97%。作为对比，上一财季，淘宝天猫移动月度活跃用户7.55亿，比去年同期和上一财季增1.21亿和3400万，同比增幅19.1%、环比增幅4.7%。

数据均有所回落，这表明平台红利，尤其是来自下沉市场的红利有所下滑，虽然下滑目前还不明显。

需要注意的是，虽然阿里巴巴董事局主席张勇在最新一季财报电话会议上强调，阿里巴巴的DAU更多来自于低线城市，但却未披露新增用户中低线市场用户的占比。

这有些反常。自从下沉市场成为阿里重要战略后，这一数字一直是阿里引以为豪的重要数据。

在上一季度，低线市场用户在新用户中的占比为70%，相对自然年2018年二季度至2019年一季度的2019财年整体的77%，已经有所下滑。本季度是否继续下滑，则不得而知。

可以看出，阿里的盛世之下，仍然存在隐忧。随着京东的激进进入，下沉市场的红利缩小几乎是必然。而市场红利的整体缩小和竞争对手的步步紧逼，迫使阿里不得不改变策略。

加大补贴力度无意是正面接招的最有效方式。

在拼多多纯补贴玩法的压力下，京东跟进百亿补贴，阿里也将本次双十一的玩法定调为“简单”。在双十一启动会上，阿里方面介绍，今年的玩法就是10月21日零点开始预售，用户支付定金，11月1日，陆续推出爆款清单。与此同时，阿里单方面宣称，将为用户节省至少500亿。

至此，三家电商巨头都开始玩起数字堆叠游戏。

三家越来越像的公司，或许会让今年的双十一在降价幅度上有所突破；而事情的另一面，则是这些投入能否获得相应的回报——至少在行业红利走向稀薄的现在，大幅补贴降价，对于平台自身，仍然焉知非福。

（编辑：西安站长网）

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