京东赴港上市背后：市值被拼多多超越 未来会破发吗

对于来自拼多多方面的竞争，秦越对新浪财经表示，我觉得短期还是有一定影响的，拼多多的百亿补贴计划，也迫使阿里和京东推出百亿补贴；拼多多已在快速抢占高速增长的下沉市场，短期竞争加剧。但长期来看，如果补贴逐渐减少，回归产品质量和物流等的用户体验竞争，京东还是有明显优势的。

Mob研究院发布《2019电商“下沉市场”研究报告》显示，截至2019年11月，移动电商活跃用户规模达到6.7亿左右量级，下沉市场电商用户规模维持在3亿以上，占比逐步提高。

国信证券表示，目前电商平台的主要竞争仍在于用户的获取上。而新增活跃用户的获取方面主要来自于低线城市，因此未来主要的获客空间仍在下沉市场。

根据2020年一季度，京东低线城市的用户不断提升，来自三到六线的用户占比超过60%，GMV超过50%，京东的下沉战略稳步推进。而淘宝系新增用户中有70%来自低线城市，还有拼多多本身就起自下沉市场，今年一季度用户更是增加了逾5000万。

因此，随着本次“618”购物节的举行，电商巨头在下沉市场的补贴竞争加剧，直播带货方面也在如火如荼进行着。

具体补贴方面来看，天猫结合国家消费补贴，率先启动全场满 300-40，无需领券优惠，并携苹果等大牌开启官方直接的打折促销；京东则推出了史上最简单“618”，推出超过2亿件五折商品，联合多地政府发放百亿消费券；而苏宁则更简单直接的打出 J-10%即比京东便宜 10%的口号，主要面向在家电3C品类；拼多多则延续一贯百亿补贴低价策略。

各大电商平台摩拳擦掌，“火药味”已然十足，在未来的竞争格局中，电商平台在下沉市场的竞争将会越发激烈，谁将夺得更大的蛋糕，我们拭目以待。

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（编辑：西安站长网）

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