微信内嵌的“视频号” 能否撼动抖音、快手地位？

以QQ起家，凭借微信拿下移动互联网船票，对占据用户时间重要性的认识，很少人能超过腾讯。对腾讯而言，用户注意力就是其最核心的一块蛋糕，短视频在“吸时”能力上的强势，注定了腾讯需要拿下这块高地。相比于其他互联网巨头，腾讯社交沉淀了庞大的、无可动摇的流量，也是它能够持续不断的对准一个点“进攻”的底气。

对于阿里、百度等互联网公司而言，尝试社交、O2O、外卖等业务，一旦失败很少会“重启”，因为它们需要考虑成本问题。这方面，腾讯从来不用去担忧，如何能够将流量转化，才是它最关心的事。

对于腾讯而言，对短视频市场的进攻更多的是防守。对于微博而言，短视频更多的意味是二次增长曲线的一个必要“条件”，拿下这个市场，就能够进一步扩大自身的盘子。

毋庸置疑，无论是微信的防守，还是微博的进攻，它们都需要在短视频上撕开一个口子。也就说，视频号在未来会拿下更多的资源，两大平台的流量扶持会是一个长期的策略。在微信的视频号运营上，背后的微信团队也首次引入机器推荐的机制。

最新版的视频号，顶部新增了一个Tab栏，分为“关注、朋友、热门、附近、个人信息”五大板块，类似一个内嵌在微信中的独立视频产品。

过去独立APP的短视频进攻纷纷失效，这一次双微借力视频号，能够战胜一抖吗？

视频号的优与劣，社交链传播是把双刃剑

智能手机硬件性能的迭代与移动网络速率的不断提升，为超级APP带来了一波新机会，间接的给视频号这个“新产品”的诞生提供了基础。

相比独立APP，视频号究竟能否完成双微战胜一抖的战略呢？目前来看，它们无法对快手、抖音形成非常实质的冲击的，理由很简单，在产品逻辑上，它们和快抖有着根本上的不同。视频号的价值，是补足微信、微博内容生态在短视频上的短板，而快手、抖音早早就社区化。一个是社区里的产品，一个是产品上的社区，注定两者不同的结局。

张小龙朋友圈截图

6月22日，张小龙高调地发了一条朋友圈，宣布微信视频号日活用户已经2亿，“mark一下”，对微信视频号接下来的发展充满信心。

短短几个月，日活就超过了2亿，这个速度的增长，打败快手、抖音似乎“指日可待”。可真正冷静下来思考，一切并非表面上看的这么简单。首先来谈一谈视频号的优势：

1、内嵌的流量优势；从短视频第一代的微视、美拍、秒拍，到第二代的快手、抖音，以及第三代的波波视频、好看视频，它们都有一个共同点，都是“背靠”自家阵营的1个或N个流量APP，通过“输血”不断增长，最终实现独立，抖音就是一个很明显的案例。

对于视频号而言，由于它们本身就是微信、微博APP上的一个产品，它们无需去操心流量从哪里来，如何去独立运作这些问题。以微信视频号为例，上面的一些自媒体朋友天天制作各种视频，微信群里、私聊框里甚至朋友圈里，处处可见他们对自家视频号的推广，有的甚至会发红包让你去观看、点赞、评论甚至分享，这种内嵌流量优势是非常明显的。

如果是一个款独立的APP，好友的“分享”就会让你感受到“打扰”，而作为微信内的一个“号”，这种打扰的感觉会变弱，有利于它的成长和发展。

（编辑：西安站长网）

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