滴滴造了个 喵喵节 高明的品牌造节应该如何玩？

以飞鹤举例来说，飞鹤为品牌造了一个“528中国宝宝日”，背后则是飞鹤洞察“陪着≠陪伴”的中国城市隐性现象，挖掘出了更深层次的“高质量陪伴”精神内涵，切中现实生活亲子关系的实际情况，直接触及万千父母心中的痛点，自然而然引起了消费者的共鸣，同时巩固了品牌“高质量陪伴”的价值内涵。

滴滴用萌猫营销为品牌造节，是基于对新消费群体趋势深刻的洞察。近年来，随着独居的年轻人和老人的增多，猫咪作为宠物越来越受欢迎。特别在城市打拼的年轻人，由于工作和生活压力过大，容易感到孤独和寂寞，养一只猫咪成为重要的心理慰藉。

滴滴这一波造节动作，赋予喵喵节治愈性的精神价值，正好切中了年轻人的情感需求，因此能够掀起更大的活动声量。

2.营销组合拳，多触点激活用户参与感

我们正处于移动互联网下半场，媒介呈现出双向乃至于多项互动趋势，给品牌和平台带来了更多的“不确定性”，一旦没有用户的“参与感”，就变成了品牌“自嗨”。

因此，仅仅触动用户情感还不够，还要通过多营销玩法和触点，让用户参与进来，成为传播介质，变成自来水式传播，不仅增加传播声量，而且强化用户对品牌造节的感知力，在用户心智中构建起品牌节强印记。

滴滴打造的喵喵节，多支TVC创意演绎，推盲盒玩法，官博集体变猫预热，这一系列的营销操作很是吸睛，通过营造轻松诙谐的氛围，治愈性的沟通方式，巧妙传达喵喵节的活动有趣玩法和利益点，双轮驱动效应，刺发用户参与活动。

再如，飞鹤专门为“528中国宝宝日”拍摄走心TVC，让无数宝爸宝妈收获感触，同时飞鹤推出了以“陪伴”为主题的系列衍生话题，像#鹤宝宝一起新鲜成长#，#喂爱陪伴 新鲜予你#等等。通过有共情力的话题，在微博、朋友圈、抖音、H5小游戏等传播渠道被疯狂传播，让更多用户参与，成为品牌的粉丝。

3.长线沟通策略，将造节打造品牌IP

品牌造节更应该打造成品牌IP符号，用于长期和用户进行沟通和互动。我们看到无论是飞鹤，还是银联，每年都会在大品牌的理念下，为品牌节进行营销创意活动输出，持续增加品牌节日的存在感，强化和用户的情感粘性。

京东物流链物节于2019年开始第一届活动，是京东物流为自身打造的长线使用的营销IP符号，今年，京东物流通过链物节传播传递全新的品牌理念，通过链接的概念，体现京东物流年轻、独立、向上的品牌形象。

将造节打造成品牌IP，能够以长期主义营销战略，持续在用户心智中强化品牌差异化印记，让品牌造节更深入人心。

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（编辑：西安站长网）

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