别光买奢侈品 也看下他们近来在华的新路数

对于中国的线上渠道，奢侈品最怕的就是假货，但从目前奢侈品的动作来看，他们的冰封态度正在慢慢融化。

（图：早在2012年亿邦动力整理了几大时尚奢侈品品牌对电商的态度，他们认为网购很有可能是刺伤他们羽毛的危险利刃）

为什么前些年奢侈品在中国会远离电商，资深零售人士

黄若指出，除了屡遭诟病的授权和货源问题，国内电子商务的基因和逻辑，与奢侈品牌经的营理念和商业模式格格不入，才是病灶（2012年黄若分析如下图）。

（图：2012年黄若与亿邦动力网与黄若讨论奢侈品电商）

但是随着线上环境以及零售格局的变化，黄若在2012年的判断似乎要时过境迁了。

抢在奢侈品前面，大众时尚品牌近两年在中国快速互联网化。国际大牌电商服务商宝尊高级运营总监许一茜表示，一线国际时尚大牌在中国市场2016年最大的变化是：他们正在努力让O2O落地，打通全网渠道与线下渠道。

虽然大众品牌的经营路数放在奢侈品上有时完全行不通，但在渠道融合与数字化营销上，奢侈品在中国市场迟早也会面临这一任务。

（编辑：西安站长网）

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