vivo出货量重回全球前五 深挖年增长率最高背后的原因

IDC报告指出vivo能在2020年第一季度获得这样的成绩还要归功于印度市场，大数据显示vivo在印度已经成为出货量排名第二的手机品牌，特别是在2019年第四季度取得了96.5%的超高同比增长率，对比其他品牌市场表现抢眼。

2019年第四季度印度前五大智能手机厂商数据（来源IDC）

要知道，2019年印度智能手机市场总出货量为1.525亿部，是全球仅次于中国的第二大智能手机市场，印度市场的表现对国内手机厂商来说影响很大。

那么，vivo是怎么做的呢？

首先，vivo在印度市场线上线下两手抓。在线上渠道有专供机型系列的同时，仍坚持深耕线下渠道，产品覆盖各价位段，并因此在2019年获得了非凡成绩。

其次，vivo在印度本土建厂，在发展6年的时间里，vivo工厂为印度提供了近万个就业岗位，线下分销店铺为印度提供了近4万个就业岗位。vivo还是第一个向印度市场引入屏下指纹和升降摄像头手机的厂商，长年的投入让品牌形象确立起来，同时加深了用户好感和忠诚度，为一季度逆势增长埋下伏笔。

03 “子品牌”战略市场表现出色

vivo在线上市场获得用户量，最开始是得益于Z系列和U系列高性价比策略。但如何啃下线上中高端手机市场这块“硬骨头”，还需要再次将品牌细分化，于是在2019年初，vivo创立了iQOO品牌。

建立新的“子品牌”，凭借着与母品牌不同的市场定位，引起消费者对新品牌的关注，从市场表现来看，这样的策略确有成效。

得益于这种“以主带辅”的思路，iQOO品牌在短短一年多的时间中迅速冲击了中高端手机市场。据第三方调研机构统计，自2019年第三季度开始，iQOO就取得了国内手机市场份额排名第7的成绩。

不止于此，iQOO作为子品牌还针对市场做出不同的产品细分，iQOO Neo系列就是很好的例子。

2698元起 iQOO Neo3成当前最便宜的骁龙865手机

4月23日，iQOO Neo3发布搭载骁龙865芯片，支持5G双模，拥有144Hz刷新率屏幕，同时全系采用UFS 3.1闪存和44W超快闪充+4500mAh电池等，起步价2698元起，是当前最便宜的骁龙865手机。

（编辑：西安站长网）

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